钟薛高破产，属于雪糕刺客的时代结束了。复盘钟薛高真正的死因，是把自己塞进两块钱雪糕的冰柜。 高价雪糕要的是距离感。它偏要贴着小布丁，小布丁不跟它打架，顾客的钱包跟它打架。 十几块的标签被塑料玻璃一遮，顾客伸手时才发现自己成了冤大头，瞬间恼火。 你不能怪消费者精打细算，怪的是品牌定位不清还想收奢侈税，这逻辑本身就拧巴。 零售动线讲“选—拿—付”，价格刺客把价格藏在最后一秒，期待消费者在收银台“既来之则安之”。结果今年人人都缺钱，安什么？ 怒怼呗。一次被刺，终身拉黑，这就是复购率扑街的现场。 有人替它喊冤，说口感对得起定位。 我信口感好，但口感是私有体验，定价却是公开信息。你既用公开价格给自己贴贵族标签，就得把私有体验转成公共叙事。 星巴克能把一杯拿铁讲成“第三空间”，哈根达斯能把冰淇淋讲成“恋爱仪式”，钟薛高讲了啥？就一句“瓦片造型”，听完只剩尴尬。 渠道又乱。 奢侈品为什么不进折扣超市？不是嫌脏，是怕掉档。钟薛高要做爱马仕，却学杂牌打地推，连温度控制都甩给便利店。 最后说资本。资本爱快钱，它也爱快钱，合拍得很。 问题是快品牌拼的是新鲜感，你一年不出爆款，就等于自动淘汰。它偏想靠老款维系高价，再用花里胡哨的联名刷存在。 酒、燕窝、元宇宙，全是跑题。结果是真正该花的钱——冷链、研发、渠道——没加码，全给噱头烧了。 一支雪糕，本可老老实实卖五块，偏要学珠宝定价，结果连五块都没人买单。市场没杀它，是它自己把刀递了出去。
风晴雪
倒闭的还是太慢了，不跟风买的话倒闭会更快
四个七 回复 06-19 07:23
跟风买他只会死得更惨[抠鼻]
justonepoint
我佩服能把痰盂卖给欧洲人装红酒的商家，不佩服这些只能在国内做奢侈品的人
天天打牙祭
有钱人不傻 几十块一只冰棍真是大冤种
?? （小白） 回复 06-19 13:14
那哈根达斯不也有人吃嘛，文章也没说错人家从不作刺客有专门的小冰柜拉升逼格
用户11xxx03
人家对标的是哈根达斯，结果发现自己啥葱都不是。
dennyzhan
想做高端就要在高端的地方卖，和一块两块的放在一起，那算什么高端。
聚散离合皆是缘 回复 06-19 15:36
本来就不是什么高端玩意，就指望着营销和骗人
用户14xxx40
就是怕消费者不买，故意跟小血管混一起，又不明码标价，失去了口碑，你要是做高端就用专柜明码标价，还是有人买的
麻辣飞机
之前看他在办公室试吃雪糕就觉得他特别爱装逼，还从外地工厂空运样品，有一款吃了后说给猪都不吃。
快乐小胖墩
我也没吃出有啥好吃,谁能告诉我为啥？难道是怪我吃太快了？
鸠up7喷 回复 06-19 09:15
主要是融得太快，你来不及品味
用户16xxx14 回复 鸠up7喷 06-19 17:50
融化的快？钟薛高？
懒得说
但凡钟薛高多做一个雪糕礼品盒，有点辨识度，就没人会觉得他不值那个价，不会包装，用让人尴尬的方式赚钱，它不死谁死
用户10xxx94 回复 06-19 17:11
神经，雪糕这东西放一会儿就化了，还能拿来送礼？
我是他的朋友
想做高端，就开专卖店去卖。又想赚大钱，又不想出钱装身份
水落
也没有哈根达斯好吃。说白了用料配不上价格。
柳心
转型专攻航空耐火耐热材料研发。也许是条出路。
用户19xxx72
降到1块1支我就吃
我就呵呵哒了
防火泥材料做的那个？
对方正在怼入
收割智商税失败，因为目标群众近年来不但智商空荷包也空
用户16xxx39
想高端你就自己弄个冰柜自己卖，把自己搞的和骗子似的，能坑一个是一个
阿门
既然他定位高端，那么在超市或者小卖部。食杂店应该有专门的柜子吧，
天风
我以我刀荐轩辕
Tracy02088
没买过，可能我穷，有一百多我会买牛排羊肉炖着一家人吃一顿
真是个委屈鬼呢
贵是其中一个原因，更大原因是太阳晒不化[哭笑不得]谁敢吃
Σ(￣。￣ﾉ)ﾉ
结束个屁，开启了大雪糕刺客时代才对。[滑稽笑]