咖啡，究竟是年轻人的“社交货币”，还是打工人的“续命良药”？ 起床后用咖啡机快速制作一杯美式；上班途中下单一杯咖啡外卖，坐到工位后一饮而尽；趁午休时间去公司附近的咖啡连锁店小坐片刻，品尝一杯季节新品或者手冲咖啡；周末的时候，和好友相约在网红咖啡馆打卡拍照闲聊……“日咖夜酒”“续命良药”，这些网络热词无不折射出，咖啡已经从时髦、小众的仪式感消费，逐渐成为当代年轻人普及而新潮的生活方式，甚至成了很多现代打工人的必需品。 二十多年的时间里，咖啡已经从城市小资的“第三生活空间”，成为格子间打工人的“续命神器”，可以说是咖啡给了打工人快乐与能量，办公楼下可以没有餐厅、便利店，但一定会有一家备受青睐的咖啡店。 可咖啡品牌却并不“幸福”，因为近些年的咖啡市场，可以用一个“卷”字形容。 新的咖啡品牌不断崛起，私人咖啡馆又遍及社区和街道；“价格战”更充斥在每个咖啡店的每个角落，即便是全球咖啡行业的“大哥”星巴克也放下身段参与其中。 刚刚，星巴克宣布大降价！ “上午咖啡，下午非咖。”咖啡龙头在中国市场放大招，数十款产品集体推出“心动价”，打工人的“续命良药”也不再神奇。 曾经的“二哥”太平洋咖啡已经在高端中逐渐被世人所遗忘，去年甚至被曝出大量关店。 不是星巴克喝不起，而是国产更有性价比。 瑞幸、库迪等巨头狂卷价格，各大品牌纷纷加入，一时间狼烟四起。 酣战之下，谁被“卷死”，谁又能笑到最后呢？
