对于经营一门生意而言，互联网的核心价值之一，就是大幅降低成本。
比如以前开店，要租店铺、装场地、雇员工，有了电商之后，开店的门槛就低了很多，投广告也是如此，在传统媒体做投放，必须承受「不知道哪一半的广告费被浪费」的代价，但数字营销却能提供精准服务，让广告只为特定人群曝光。
但是随着时代和技术的发展，那些降低的成本，又以另一种形式被加了回来。
如今，电商的获客成本已经高过线下了，若是不依靠代运营公司，或是自建经验丰富的团队，普通商家根本躲不开要踩的坑，广告更是成了一个实效差异巨大的「微操」行业，头部的广告主靠着上百人的技术中台，能在ROI上甩开同行一大截。
这也就意味着，基于技术使用能力的加厚，技术本身的普惠意义重新变得不均匀了，中小商家所能掌握的工具、经验乃至方法论，都难以真正享有技术链上最先进的那部分收益。
