今年春节档电影市场呈现出火爆态势，被称为 “史上最强春节档”，似乎让低迷的电影市场迎来转机。大年初一单日票房 18.05 亿、观影人次 3515.12 万，均创中国影史新纪录，《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》等影片票房领先。
春节档回暖或因观影人群结构变化，中年群体成主力，合家观影需求凸显，且影片多为大 IP 续集或翻拍，给予观众安全感。如《唐探》《封神 2》等，老 IP 虽遭锐评，但制作和风格延续前作优势。同时，电影行业此前面临困境，2024 年全国票房同比下降 41%，疫情改变观影习惯，烂片频出、票价高昂等致观众流失。
为挽回观众，春节档大打价格战，部分影片享受低至 19.9 元甚至 9.9 元票补，但也有网友反映未受益，部分地区票价仍高，甚至出现站票。此外，粉丝消费力在春节档凸显，肖战粉丝助推《射雕英雄传》预售票房，各 IP 粉丝也不乏多刷者。
过去一年，电影院还通过重映经典古早片、直播演唱会和体育赛事等方式吸引粉丝。如《哈利・波特》全系列重映，影院推出主题活动；《张杰曜北斗巡回演唱会》电影上映破票房纪录；巴黎奥运会期间影院直播赛事，粉丝愿为氛围和情绪价值买单。
此外，电影院还推出分区售票、“影院 +” 等创新模式。分区售票存争议，消费者教育待加强；“影院 + 电竞”“影院 + 餐厅” 等模式带来新体验，如包场打游戏、边看电影边吃火锅，但也存在体验不佳、卫生等问题。电影行业正通过多种策略和创新，努力吸引观众，适应市场变化。
