近日，农村网红在短视频领域风头正劲，相比之下都市网红却渐趋暗淡，短视频生态呈现出城乡网红格局大挪移的景象。
回顾短视频发展历程，2015 年起，都市的 papi 酱和农村的 MC 天佑成为现象级网红。彼时，快手在低线城市渗透率高，内容偏土味；抖音走音乐社交路线，用户多为都市青年，两大平台用户存在审美隔离。农村网红为博眼球，多呈现乡村落后一面，创作空间受限。2018 年监管风暴后，农村网红转向 “生活记录” 品类。
2019 年起，都市网红发展遇瓶颈，题材同质化严重，虽有微创新如短剧模式，但热点易逝。直播吸粉的小杨哥后期内容也乏善可陈。而农村网红却风生水起，李子柒带火田园牧歌式创作，三枝花等在搞笑赛道崭露头角。美有姬等网红引发模仿玩梗潮，农村网红自创的互联网语言增加了记忆点和传播性。
2023 年，小英、郭有才等现象级农村网红集中涌现，涨粉迅速，在传统赛道也展现强大战斗力。郭有才从舞蹈赛道进军音乐赛道，东北雨姐的农村生活充满乡土生命力，受脆皮年轻人喜爱。相比之下，都市美食网红作品精致却远离烟火气，都市爱情和网红撕逼戏码也让观众审美疲劳。
农村网红的苦情戏、恋综路线等能满足观众情绪需求，且对抄袭态度宽容。而都市网红因资源多，面临更严苛审判，创作受限。农村网红让普通人产生 “我上我也行” 的感觉，这或许是其突围并爆火的关键，也反映出当下短视频生态中农村网红崛起、城乡网红格局变化的趋势。
