人们都爱重财神，财神自然有许多化身。从民间信仰看，有文财神、武财神、五路财神、青龙财神，等等。 1. 文财神： ○ 财帛星君：也称“增福财神”，外形富态，常与“福”“禄”“寿”三星及喜神列在一起，合起来为“福、禄、寿、财、喜”。他身穿锦衣系玉带，左手捧金元宝，右手拿“招财进宝”卷轴，相传是天上的太白金星，专管天下金银财帛，乐于助人，有求必应。 ○ 福禄寿三星：“福星”手抱婴儿，象征子女昌盛、一团和气、福泽绵绵；“禄星”身穿华贵朝服、腰围玉带，手抱玉如意，一脸富贵容相，为人间信男信女加官进爵，添财进禄，有求皆遂意；“寿星”手捧寿桃，面露幸福祥和的笑容，象征长寿无病无灾。其中“禄星”本为财神，但因三星通常三位一体，福、寿二星也常被一起视为财神供奉。 ○ 比干：传说为商朝忠臣，天帝怜其忠贞，因无心而不偏私，故封为“财神”，又因其是文臣，也被称为文财神。 ○ 范蠡：春秋时期的著名政治家、军事家，帮助越王勾践成就霸业后功成身退，转而经商致富，被誉为“商圣”。他一生艰苦创业，善于经营理财，又能广散钱财，被尊为文财神。 2. 武财神： ○ 赵公明：专司人间财富之神，又称赵公元帅，道教中供奉的武财神形象多为头戴铁冠，手持宝鞭，黑面浓须、骑黑虎，面目狰狞，因其能驱雷役电、唤雨呼风而被视为财神，被姜子牙封为“金龙如意正乙龙虎玄坛真君”，统帅招宝天尊萧升、纳珍天尊曹宝、招财使者陈九公、利市仙官姚少司，主迎祥纳福，管天下财运。 ○ 关羽：三国时期蜀汉的名将，以忠诚勇猛、重义气、讲信用著称，被尊为“武圣”。后来逐渐被纳入财神的行列，成为商家所崇祀的武财神，被视为能够招财进宝、护财避邪的神明。 3. 其他财神： ○ 五路财神：常见的一种说法指赵公明、招宝天尊萧升、纳珍天尊曹宝、招财使者陈九公、利市仙官姚少司。也有说法认为“五路”是指东西南北中五个方位，意味着处处有生财之道，人们祈求他们保佑自己出门五路皆得财。 ○ 刘海蟾：全真派道教北五祖之一，被民间信奉为准财神。在刘海戏金蟾的民间年画和剪纸中，其形象是手舞足蹈、喜笑颜开的顽童，头发蓬松，额前垂发，手舞钱串，一只三足大金蟾叼着钱串的另一端，作跳跃状，充满喜庆、吉祥的财气。古人认为金蟾是一种灵物，得之可以致富，这是刘海被塑造成财神的主要依据。 ○ 利市仙官：名姚少司，是正财神赵公明的徒弟，后被姜子牙封为迎祥纳福之神。利市在俗语中有走运、吉利之意，也指买卖所得利润。他最受商人欢迎，每到新年，人们会将利市仙官贴在门上，以图吉利、发财。 ○ 小财神：主要以童子形象出现，如利市仙官、招财童子等。他们手托宝盘或手持元宝、如意等旁侍在文武财神跟前，寓意着财富和好运的传递。 ○ 地方财神：指在当地具有特殊意义和影响力的财神，如金元七总管、沈万三等。他们或因在当地积累了巨额财富，或因对当地经济做出了巨大贡献，而被当地人尊为财神。 ○ 佛教财神：包括黄财神、白财神、红财神、绿财神、黑财神等，他们各自具有独特的形象和象征意义，是密教之护法神祇，被认为能赐予财富、消除贫困、护佑众生。
