湖南人，凭什么就喝酒鬼酒？ 前段时间发现一个有趣的事，有一个粉丝后台问我，说湖南

湖南人，凭什么就喝酒鬼酒？ 前段时间发现一个有趣的事，有一个粉丝后台问我，说湖南知名酒企打出了一句口号叫“湖南人，就喝酒鬼酒”，听着总觉得怪怪的，问我怎么看？我就说这句一看就是不懂品牌的大老板拍脑袋做的，为什么这么讲呢？首先就好比和人聊天，品牌口号是和用户沟通的桥梁，当你和人说“你就要做什么的时候”结果会怎么样，可想而知，从人性出发，陌生沟通最怕的就是命令式沟通。其次就是酒鬼酒这些年的运营，缺乏这句话的动因支撑，你既然命令人家喝你，那你提供的价值是不是足够？就因为你是湘酒？湘酒那么多，凭什么喝你？这让我想起来另一家聪明一点酒企今世缘口号叫“在江苏·喝国缘”，别看表面是字数精简式的文字游戏，实则是从命令式向行动式过渡，行动式口号有一个好处就是既可达到消费诱导和暗示作用，但是又不让人反感，效果是完全不一样的，再者就是今世缘做了很多辅助性动作来支撑这句口号，不断客情公关江苏核心政府机关、商务精英意见领袖人士带头喝，制造消费氛围，因此效果相对好很多。所以说，品牌内容嘛，差之毫厘，谬之千里，白酒行业有时候既藏龙卧虎，同时也鱼龙混杂，没有一个系统性的企业运营观和品牌观，很多看似做了，实则不如不做。