迪奥全球品牌大使郑钦文
去年夏天的巴黎奥运会上，LVMH作为东道主企业可谓是出尽风头，而作为LVMH旗下的品牌，迪奥也赞助了一支的18人的“奥运小分队”，涵盖游泳、足球、短跑等多个项目。
将时间往前推，2021年迪奥就官宣足坛巨星姆巴佩担任全球大使，今日，迪奥则再次放出“王炸”，家喻户晓的中国网球运动员郑钦文将成为迪奥的全球品牌大使。
可以看出，牵手运动员已经成为了迪奥的常规营销手段，而放眼时尚界，与运动员合作也已成为了“时尚”。比如奥运结束后，几大国球运动员便成为了多家时尚杂志的“座上宾”。
作为顶奢品牌，迪奥牵手运动员的价值不难分析。一方面，越是顶级的奢侈品牌越爱惜自己的羽毛，以往选择流量明星当然能够给自己带来可观的曝光，但他们暴雷的风险也会更大。而相对而言，与国家一定程度绑定、以赛场成绩为基底的运动员身上的风险就会小很多。
同时，近年来运动员身上的流量价值丝毫不逊于顶流的流量巨星们，郑钦文这类开创中国网坛历史的运动员更是社媒热搜榜的常客。
另一方面，如今人们对于时尚的定义也在发生变化。以往，身上的穿着是时尚，但当下人们更追崇时尚的生活方式——比如说运动。如今日益兴起的户外运动正是时尚潮流趋势的体现，网球、乒乓球、羽毛球在民间的繁荣同样如此。因此对于迪奥来说，牵手郑钦文并非跨界，而是对时尚潮流的捕捉。
此外，体育赛事对于奢侈品牌来说也是一片尚未充分开发的蓝海，通过牵手郑钦文这样的项目头牌，也能帮助“迪奥们”逐渐打开体育赛事的赞助入口，进一步开拓品牌的营销场景。
