🔥两大美妆电商“冰火两重天”

元旦过后，2024年最后一个月的美妆数据出炉，线上增长势头已经从🐱系全面转向🎶音。重仓🎶音的品牌水涨船高，尤其国货抢到很多平台红利，韩束就是最典型的例子。 - 【两大美妆电商最新月度数据】 -12月🐱系美妆Top10：珀莱雅、欧莱雅、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、薇诺娜、OLAY、自然堂； -12月某🎶美妆Top10：上美韩束、雅诗兰黛、海蓝之谜、HEXKIN、赫莲娜、兰蔻、珀莱雅、丸美、自然堂、欧莱雅 ； -对比看很夸张，🐱系美妆Top10除了SK-II之外全线大幅下滑，VS，某🎶美妆Top10全线上涨。甚至Top30品牌全在增长； 🐱系第一美妆珀莱雅单月GMV超过1亿，而某🎶美妆第一韩束单月GMV超过6亿。 -国货在某🎶抢到更多红利，Top10里占5席，Top30里占七成以上，而🐱系前十只有三个国货品牌 。 - 【几个结论】 [一R]线上流量正从🐱系向某🎶“大迁移”，两个平台的美妆GMV体量已经十分接近，但平台趋势“冰火两重天”，形成向上向下两条背道而驰的曲线。 [二R]从去年至今的数据看，🐱系美妆已触达天花板，但某🎶增长趋势持续，天花板还很高，未来有望超越🐱系成为美妆第1⃣主力渠道。 [三R]美妆品牌应该把握某🎶的渠道红利机遇，把握住这个大趋势，就是把握住了未来的确定性增量。 [四R]某🎶的流量分配逻辑、用户结构基本盘等等平台生态，对国货更加友好。因此国货美妆在某🎶能瓜分更多流量，接下来也建议国货继续加强某🎶平台。 [五R]举个例子，韩束24年在某🎶连续12个月增长，长达11个月称霸TOP1。经常有人问，韩束的增长是不是快到头了？至少从目前的渠道数据和流量数据看，这个答案明显是否定的。如果韩束继续在高增长的某🎶赛道保持领先，就仍将获得可持续的、确定性的增长。 [六R]有消息传闻，欧莱雅、宝洁也下场重金加码某🎶，开始学习韩束的定价策略和套组打法，国际巨头是否能扭转局面，让我们拭目以待。