🔥NEO模型‖品牌人群心智建设
怀寒谈职场
2024-12-21 18:14:07
[两颗心R]NEO 指标体系源自 USP 理论模型，用于衡量企业营销投资在品牌心智上的成果，包括：
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[一R]创新指数：基于先锋人群浓度（品牌成交先锋人群数量/品牌成交人数）、先锋人群渗透（品牌成交先锋人群数量/先锋人群总人数）和品牌卖点关联度（搜索品牌词+卖点词人数/搜索品牌词人数）拟合，反映品牌创新及差异化认知构建能力。
[二R]沟通指数：依据亲密粉浓度（品牌成交亲密粉数量/品牌成交人数）、活跃会员浓度（品牌成交活跃会员数量/品牌成交人数）和品牌搜索热度（搜索品牌词人数/搜索通道品牌总浏览人数）拟合，体现品牌与消费者的沟通和热度维持能力。
[三R]价值指数：通过溢价率（品牌成交货单价/品类成交货单价）和转化率（品牌成交人数/品牌浏览人数）拟合，衡量品牌创造消费者价值感与体验的能力。
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