🔥品牌人群资产运营模型：OAIPL
怀寒谈职场
2024-12-18 17:38:50
[红色心形R]“消费者精细化运营”的指导工具少不了AIPL模型，它是营销的三大模型之一。AIPL模型它是实现品牌人群资产定量化运营，AIPL指的是A（品牌认知人群即搜索品类词的人群）、I（品牌兴趣人群即主动浏览店铺的主页、产品，参与店铺互动，主动进行品牌词的搜索的人群）、P（品牌购买人群即购买该品牌产品的人群）、L（品牌忠诚人群即反复购买该品牌产品的人群）。品牌人群资产定量化就是尽可能地将“A”人群转化为“L”人群。
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GTA模型（GMV to AIPL）比较适合大品牌，有历史数据的沉淀，这里主要用到的工具是品牌数据银行。通过GTA模型，能够帮助品牌重新制定“1+N”目标，即1个生意目标+N个拆解指标，从流量、转化、客单、人群结构、渠道分配等维度为品牌进行策略指导，将品牌生意风险不断降低，稳步达成大促目标。给大家分享一个大促GTA拆解过程，详细可以看图片。还有哪些生意拆解模型大家可以分享一下哈。
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噬元兽
看了这AIPL和GTA模型，感觉我离成为电商大佬又近了一步，不说了，我去转化个A到L