大概四五年前，几个线下品牌集中推出线上子品牌，网上存在一种论调：小米的日子难过了

大概四五年前，几个线下品牌集中推出线上子品牌，网上存在一种论调：小米的日子难过了，做性价比没有难度，这些线下品牌之前赚得比小米多，有的是钱跟小米玩价格战。相反，小米要往线下渗透则困难重重，品牌认可度差、没有充足利润建渠道云云。总结起来一句话，以前大厂不屑于做线上，现在大厂开始做线上，小米要完。

结果大家看到了，友商纷纷转战线上之后，小米国内的市场份额不降反升。

差不多这个时期，友商开始学小米玩生态，1+X+N之类的，都推出电视，都在发布会喊IoT。这时候又出现一种论调：小米生态不算护城河，只要大厂开始重视生态，分分钟就能做起来，而且品牌比小米好、渠道比小米强、自建工厂品控更好云云，又背一遍Hi90语录。

结果大家也看到了，友商现在基本不怎么提生态了，小米生态加入汽车之后，友商更是难以望其项背，当初对小米电视喊打喊杀的，现在也没什么动静了。

小米以前做手机，很多友商不服小米的市场表现，挂在嘴边的一句话，我们营销做得不如小米，但是产品比它好。说这种话的友商，营销费用往往是小米的几倍几十倍，后来基本都凉了。

小米现在做车，也有很多友商眼馋小米的销量和流量，问起来就是我们比营销比不过，结果营销费用又是小米的好几倍，各种安全测试、续航测试、操控对比、智能化对比反倒从来没赢过……说营销比不过，花了数倍营销费的，最近又凉了两家，跟手机圈的故事如出一辙。

小米模式看起来简单，这么多年过去早就不新鲜，一度大家都觉得有钱的大厂玩小米模式，分分钟让小米玩不转，但事实是，大家都把小米看简单了。