50亿，NGG潮牌帝国陨落
英叡聊职场
2024-12-04 20:48:51
意大利潮牌集团NGG，正式申请了破产保护。
🛍️ NGG是哪家的潮牌？
成立于2015年，NGG看似陌生，实际旗下汇聚了诸多红极一时的街头潮牌。
它还缔造了现象级潮牌🌟 Off-White，一度被视作是意大利版LVMH。
那几年，Off-White几乎横扫各大品类，与其联名必定成为大热单品。
👑当年的Off-White，一件T恤动辄3000元，价格直逼Gucci、LV等。
一双与Air Jordan联名款球鞋，炒到将近两万，仍旧一鞋难求。
此后，NGG主要与新锐设计师合作，孵化及收购Heron Preston、Unravel Project、Alanui等众多潮牌。
2019年，NGG年销售额已达4.2亿欧，成为潮流界的翘楚。
🛒巅峰时期的NGG，被众多财团争相竞购。
2019年，英国奢侈品电商平台FARFETCH发发奇，以6.75亿美元（约合rmb 50E）拿下NGG。
2022年，NGG与Reebok达成长期合作，接管其欧洲业务。
但好景不长，现在NGG不仅失去了Reebok的分销许可，还欠了3亿美元授权费。
🚨NGG跌落背后，是旗下潮牌的集体暗淡。
LVMH买下Off-White后，今年9月也选择甩卖。💼
NGG旗下其他潮牌Ambush、Heron Preston、Palm Angels等，也不再闪耀。
当潮流不再新鲜，NGG的结局便已注定。
📈消费大洗牌，一众潮牌都来到了悬崖边。
7月，估值一度达到20亿英镑的潮牌Superdry正式退市；
6月，Champion被母公司以15亿美元卖给了ABG。
Supreme、Esprit、NERDY等，都曾火爆一时，如今却难逃命运的安排。
🌐一时火爆、三年过气、五年倒闭，潮牌的生命周期似乎越来越短。
NGG的故事，是潮流界的一面镜子。
🎯提醒着每一个品牌：
⚠️在变化莫测的市场中，唯有不断创新，才能立于不败之地。
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