成也日式败也日式，被同质化毁掉的日本彩妆

日本的彩妆这两年日渐式微，但COSME排行和LDK毒舌杂志我们隔着屏幕都看，14年前我刚入公关行业，我们叫这种单纯靠口碑，推荐成长的营销形式叫IWOM（internet word of mouth），不过编辑文笔再好怎么可能写得出眼影的多样？金色，淡金色，细闪，细密闪，缎光闪，珍珠色用文字陈述透闪中夹杂微光，再加上平媒本身的印刷问题看到的颜色和实物差距甚大，只能换着牌子造流量，一个牌子吃到瓶颈，就换个壳子让另一个上，至于区别？没有区别，一摸一样的。 . 我这几天，在COSME的店，在阪急，在高岛屋，在大丸疯狂摸眼影和腮红，粉色+棕色+亮片的组合贵的便宜的至少200盘，上手基本一致。日式彩妆，主打清透的日系调色，主旨是让你美，又让你隐藏于众人一点都不突出。他家的贵价彩妆线也一样的，Kanebo，Addiction，RMK看单盘很好看，也有限量色，你别说隔着屏幕，就算远远的眺望着专柜的广告牌，都会觉得oh这该死的心动。但一摸实物，这盘和我刚才摸的那200盘，有什么该死的区别？图1的RMK和图2的Excel，你看是不是差不多？ . 日本的美妆零售，我说的mean一点，正在小商品化，COSME里，反正均价都是50-100，所有的单品被整齐的但又随意的挂着，紧跟的是一个个的流行，比如日本睫毛膏最新流行“束紧感”，其实就是根根向上的太阳花…腮红流行刷的更红一点突出白皙的肌肤（日本妹子的确腮红刷的比国人红），眼影反正上眼都一个色….品牌在哪里？特色在哪里？没有的，也不重要，只需要买榜单，反正线下“美妆超市”没那么多介绍展位，只要买了榜单，就有流量，有话题，还能辐射海外市场的代购！ . kissme和熊野职人和love liner什么区别？平价眼影excel和艾杜纱甚至和舶来后被日系审美同质化极为严重的rimmel，Revlon什么区别？都挺好的，都没区别。就翻翻口碑榜单里，口碑榜都会告诉你没区别。 . 你别说国内很多牌子都去日本了，cosme里看到了花西子，judydoll，亲爱的大丽花？在那一堆粉粉紫紫里居然都挺脱颖而出的。毕竟日系彩妆没胆子闪的耀眼，是中国品牌的舒适区。 . 全是性缩力，不过最后买了图7fujiko的发蜡梳子，精致这事儿上霓虹妹有优势。 . 别的，去他该死的同质化，中国女性，偏爱辨识度！