聊聊24年日本护肤市场的趋势～

偶尔看看国外的护肤市场趋势分享，真的会发现很有趣！ ▪️卸妆油逐渐取代卸妆膏市场 很有趣的是卸妆油在日本市场逐渐抢占了卸妆膏份额，其实卸妆膏最初和卸妆油的区别就是卸完妆后皮肤更滋润更软糯，尤其是贵妇更在乎这种卸完后的“柔嫩感” 但目前的卸妆油技术已经可以做到这样的效果了，尤其是引发这一变动的卸妆品牌：艾天然（今年cosme综合大赏第一名，我没收钱哈）。虽然今年升级到第三代价格微涨！但产品在卸妆、养肤和温和都上升了还引发了品牌老粉丝的回购狂欢导致销量的进一步攀升。（这牌子原本就是综合社形式啥玩意儿都卖，类似国内的三福？所以应该有不少死忠粉。） ▪️贴片面膜在日本市场重新起飞 其实从去年就逐渐发现贴片面膜在全球市场的逐渐下滑，谁能想到时尚总是轮回的：因为知名美妆师的一篇早晚面膜分享（MEGUMI在24年全方位美容建议：妆前简单一篇滋润角质，睡前一片深度滋养，虽然我本人非常不建议妆前用贴片面膜哈）导致面膜市场尤其是lululun为代表的本地人气面膜品牌直接原地起飞。 ▪️质地新宠之膜感护肤 这个趋势不仅是日本市场，国内也能感受到非常浓烈的氛围。举个例子，国内海蓝之谜浓修瓶上新之后，拉走了不少赫莲娜的老客人。这就是很明显有膜感的护肤品正在变成一种趋势！包括雅诗兰黛今年核心新品大棕罐和国货中诗肤理的膜霜，也是这一挂的！颇有点春江水暖鸭先知的味道。 膜感质地被宠爱的原因无非是有被呵护和关心的感觉，可能觉得非常的让人安心吧。典型产品就是怡丽丝尔的粉色隔离这个前段时间真的是火热到代购都抢不到！话说宣传词真的很搞笑叫做：进击的妆前防晒乳液！哈哈哈很有日系广告味道。（不过试下来觉得这款很油很油，适合大干皮。）