1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！
1993年的中国，正处于改革开放的起步时期，社会各领域都在摸索并实践市场经济体系，媒体行业亦不例外。作为国家级电视台，中央电视台（CCTV）既扮演着政府代言人的角色，也是展示中国风貌给世界的重要平台。《新闻联播》作为CCTV的标志性节目，每日晚七点准时呈现，其内容覆盖国内外重大新闻，是亿万民众获取资讯的重要途径。然而，随着经济体制改革的不断深化，传统媒体遭遇了前所未有的挑战——如何在坚守政治导向的同时，实现自身的稳定发展？
时任中央电视台台长的杨伟光，正面对这一艰巨的任务。尽管拥有《新闻联播》这一知名节目，但央视内部却面临着严重的财务压力。在当时，电视广告是电视台主要的收入来源，但《新闻联播》因其政治性质，长期未涉足商业广告领域。这造成了一个矛盾：一方面，央视需要资金支持以提升节目质量；另一方面，《新闻联播》的权威性和严肃性又必须得到维护。
鉴于此，杨伟光不得不思考创新的策略。经过深思熟虑，他提出了一个具有突破性的建议：在《新闻联播》结束后播放一段商业广告。这一提议迅速在台内高层引起了热烈的讨论。一部分人担忧这会影响《新闻联播》的形象，甚至可能引发公众的不满；而另一部分人则支持这一创新尝试，认为这是缓解当前财务压力的有效方法。于某次会议上，杨伟光以直截了当的方式，揭示了央视正面临的资金紧张问题，他郑重指出：“若员工的薪酬都无法准时到账，那所谓的‘颜面’又何以立足？”此言一出，深深触动了与会众人的心，多数人遂达成共识，决定试行一项为期一月的方案——即在《新闻联播》结束后插播30秒商业广告。
然而，试验前夕，广电部部长艾知生获悉此事，迅速致电杨伟光。通话中，艾部长既表达了对这一举动的慎重考量，又透露出对央视财务困境的体谅与声援。经过沟通，在确保广告内容合规之后，艾部长批准了这一试验性的举措。
1993年11月28日，晚七点整，《新闻联播》准时开播。当播报员宣告新闻段落结束，紧随其后的，是一段时长30秒的商业广告。这短暂的时间仿佛被赋予了沉甸甸的分量，让杨伟光心绪难平，几乎屏息以待。广告落幕之后，他满怀忐忑，静待观众的回响。幸运的是，绝大多数观众对此展现出了理解与接纳，甚至有人赞誉其为新颖之举。此番尝试不仅有效缓解了央视的财政负担，还为其后续发展铺设了宽广的道路。
这一勇敢的探索最终成为了央视发展历程中的一个重要转折点。随着财务状况的改善，央视能够制作并播出更多高品质的节目，吸引了更多广告商的青睐，形成了积极的循环效应。《新闻联播》持续巩固其权威地位与广泛影响力，而央视也逐步跻身国内乃至国际备受推崇的媒体行列。
杨伟光的此番作为，不仅是对传统观念的勇敢超越，更是对中国电视行业未来发展路径的深刻探索。它启示我们，在变革的洪流中，勇于创新与尝试是至关重要的。正如古语所云：“不破则不立”。唯有敢于迎接挑战，方能紧抓发展契机，推动事业持续迈上新台阶。
