曾经高调宣称不打价格战的宝马，如今却在销量暴跌的现实面前低下了高傲的头颅。8月销量数据如同当头棒喝，42%的同比跌幅，宣告着其涨价策略的彻底失败。
或许宝马也曾憧憬过，通过品牌溢价，在不参与价格战的情况下，实现利润最大化。然而，市场用残酷的事实告诉宝马，消费者的选择从来都是理性而精明的。当性价比的天平失衡，曾经的品牌忠诚度也会土崩瓦解。
面对销量惨淡的“成绩单”，宝马不得不重新审视中国市场。曾经不屑一顾的价格战，如今却成了挽回局面的救命稻草。旗舰车型i7降价幅度高达38%，这与其说是促销，不如说是无奈之举。
宝马的“价格迷航”折射出的是中国汽车市场正在发生的深刻变革。随着自主品牌的崛起，合资品牌的溢价空间被不断压缩。消费者不再盲目迷信洋品牌，而是更加注重性价比和产品力。
在竞争日益激烈的市场环境下，固守高傲姿态，无异于自断生路。
毕竟，市场竞争，从来都是“剩”者为王。
