腾讯xBCG:2024中国奢侈品市场洞察
界内有名嘴
2024-09-14 13:03:19
[庆祝R]随着中国在全球奢侈品市场中的地位日益突出，我们见证了消费者品味的成熟、购买力的增强，以及对高品质生活方式的不懈追求。
✈️有需要PDF📎报告的小伙伴，欢迎随时来取～
👉本期内容我们将分享《2024中国奢侈品市场洞察报告》
报告通过深入分析消费者数据、市场调研和专家访谈，为我们提供了洞察中国奢侈品市场的宝贵视角。能够深入了解中国奢侈品市场的五大核心趋势，探讨消费者如何在变化的市场中寻找价值、品牌如何通过创新和文化对话来吸引和维系顾客，以及行业如何适应和引领这些变化。
[一R]市场地位与影响力：
中国市场在全球奢侈品版图中占据核心地位，数字化生态的发展为行业带来新的活力。
[二R]消费者支出：
2024年中国奢侈品消费者预计实现奢侈品消费5,720亿元，较去年增长4%，连续五年对全球奢侈品市场贡献达20%-25%。
[三R]消费者趋势：
新客持续流入，30岁以上客群贡献大部分增长；新质生产力行业客群首次占据20%，并贡献超20%的生意。
[四R]消费偏好：
消费者对实物的重视大于体验，保值属性强的品类（珠宝、皮具）领涨，而配饰和腕表品类呈现下跌。
[五R]境内外购物流动：
境外奢侈品消费2024年上半年达52%的渗透和40%的整体贡献，日韩成为第二境外奢侈品消费目的地。
[六R]线上内容影响：
品牌线上渠道成为最重要的种草渠道，消费者对品牌内涵类和KOL明星类内容的兴趣上升。
[七R]品牌活力诉求：
消费者关注品牌是否能引领审美和品质生活，并持续创造新经典，以及是否能与本土文化深度对话。
0
阅读：1
