汽车行业平台创作者营销白皮书

报告主要从以下内容阐述： ✔品牌营销数字化转型大背景下，用户红利式微，流量的争夺逐渐转变为质量的比拼。质量体现在内容、用户和效果三个方面:内容层面创作者创意层出不穷，创作精细化步步深入;用户层面需求多样化、消费多元化，牢固的关注关系和消费黏性成为重要考量标准:效果层面品牌追求相对可见、即时化、可衡量的效果。随着微信生态发展，视频号在过去两年小步快跑，迭代产品能力，跟进品牌社交营销需求，探索出了独具特色的商业合作路径，成为品牌社交营销的关键阵地。 ✔目前，汽车行业随着众多国产新能源品牌与产品的起，营销模式和营销思路发生了重要的转变。在汽车存量增长的时代，视频号基于社交属性，加速了内容的传播，并催化了基于用户间信任的消费。加速内容传播可以帮助汽车品牌迅速扩大声量，占据行业高地;催化信任消费能够有效降低用户的留存门槛，用更短的传播路径深化品牌认知、提升用户好感度。 ✔本报告从创作者营销视角出发，基于调研数据、深度访谈和品牌的营销案例，帮助读者更好的理解当下的生态特质及汽车类目创作者营销潜力，并以不同营销场景下的成功案例进行佐证。最终，视频号以独特的私域转化能力成为汽车品牌营销竞争的关键阵地，视频号互选广告成为了汽车品牌营销的重要投放选择。 ................ 相关报告 ✔汽车行业X视频号互选平台创作者营销白皮书-31页