相信电视剧《繁花》中黄河路的热闹场面让很多人都印象深刻，当时恰逢上个世纪九十年代，改革开放一浪高过一浪，大家都对未来的美好生活深信不疑，《明天会更好》唱出了每个人的心声。 如果说供给侧改革影响了很多行业和企业，那么2020~2022年的疫情则改变了很多人的生活与消费习惯，特别是自诩为“中产阶层”的上亿人。 案例1：一个在北京某银行高管，年薪百万，衣着看上去很不错，没想到他最喜欢的购物场所是“拼多多”和“微信小店”。他身上的衣服、鞋子单价很少超过200元，对各种品牌的代工厂也如数家珍。他的口头语就是“不交智商税”。 案例2：这个“五一小长假”，一个比较时尚的中年女白领带着女儿去日本度假。因为日元贬值，在日本的吃住行玩都不贵，回来前，她也只是买了一些像食品一样的伴手礼，而没有趁机买大牌包包等奢侈品。她的说法是“可有可无的东西不买，得攒点钱备用。” 从2023年至今，“消费降级”成为很多人的口头语，也成为当前社会生活中的一种现实。房贷、车贷压力，养小孩的压力，看病养老的压力，降薪及失业的压力，疫情以来一些人坐吃山空以及对未来工作、收入预期的不看好，这都导致了如上面两个案例中原本较高消费的人，都降低了个性、品味、态度，最高程度上实现物美价廉。 这种消费降级还体现在：一是居民在银行存款的增加，个人贷款在减少，这两者都是抑制需求的结果。二是各种假期中人流依旧汹涌，但平均消费额在下降，出国游的改为国内游啦，国内游的改为郊区游啦……三是高档餐厅去的人少啦，点外卖成为常态，去中档餐厅尝尝特色就很好。四是非刚需不购买，拒绝精致穷。 面对消费降级大潮，应该做好以下三点： 一是要学会精打细算。随着生产企业进一步贴近消费市场，要争取做到消费降级，品质升级，非刚需不购买，能自主锻炼就别去健身房。 二是在经济转型过程中，要不断提升自我价值。要对未来行业发展有研判，提前给自己充电，确保自己不失业，不降薪。 三是尽量避免“中产阶级家庭破产三件套”。大的经济形势变了，一定要居安思危，拒绝精致穷，让自己的钱包鼓起来，便于“以丰补歉”。
