茶饮健康化打法|霸王茶姬解题思路
言潇营销
2024-03-15 12:18:04
唠一唠最近爱喝的茶饮-霸王茶姬
下单的理由：口感+颜值
以前觉得
不加小料的茶饮 没有灵魂
喝完霸王茶姬
就爱这个“无料”茶饮
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作为一个从云南走出来的茶饮新品牌
霸王茶姬自诞生起就与“现代东方茶饮”深度绑定
从寂寂无名到风生水起
它就像一个努力的茶圈后进生
截止2024年2月
霸王茶姬全球门店已突破3750家
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茶饮赛道在经历了疯狂的产品内卷之后
近两年进入了大面积的营销内卷
联名、明星代言、促销等成了品牌的标配动作
而霸王茶姬有自己的破局秘诀
找到「健康」基底
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比如：
在鲜果茶占据市场主流的阶段，果断押注原叶鲜奶茶品类，根植于茶的维度来做产品创新；23年在饮品健康升级的大趋势下，从茶饮的成分入手，以推出“茶饮产品身份证”的方式详细公开产品配方、营养信息和产品风味表等，直面消费者的健康焦虑，让消费者喝得明白；还推出茶饮热量计算器，持续推进健康茶饮生活。
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主攻健康心智
霸王茶姬将品牌价值与健康生活方式绑定
让品牌从一杯简单的饮品变成一种健康的生活方式
传播CHAGEE茶式新⽣活
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