单日狂卖542万杯，成交额破1亿！刷爆朋友圈的瑞幸酱香拿铁，究竟拿捏了谁？实际上，瑞幸一直以来都深受上班族的喜爱，其在城市的门店也基本围绕着核心CBD商圈布局，这是其成功的一个重要原因，当然此次的出圈，我认为有以下3点原因： ①意料之外，一些看不起瑞幸的人会觉得平民平价的瑞幸是什么档次？怎么能跟茅台联名？要联也是星巴克啊？而事实恰好打了这部分人的脸，一如坊间传言“买瑞幸的都是有工作的，而在星巴克一待就是半天的很多都是找工作的”，站在茅台视角，显然，抓住正在上升空间的在职年轻人要更有意义 ②预设包袱，请君入瓮！什么个意思呢？茅台贵大家心知肚明，瑞幸酱香拿铁券后才多少钱？19元一杯，这里面舍得给你加真茅台？所以很多人开始有了质疑，甚至有谣言说瑞幸真是加了调制香精，而没有茅台的影子，结果昨晚瑞幸直接把提前备好的生产间视频给公开了，一下子堵上了喷子的嘴，风评再次逆转，再造热搜 ③朋友圈、头条随处可见消费者自发打卡晒单，这种强烈的爆款效应，会给潜在消费者一种不买一杯尝尝就跟不上节奏的暗示，最终有大量消费者跟风消费，加上这个口感啥的确实有点东西，所以口碑也立住了，最终大家都一窝蜂跟买了，很多瑞幸门店昨天都爆单了。 以上仅抛砖引玉，期待各位的高见[作揖]
