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耐克清退数千家在线经销商，表面是渠道策略调整，实则暴露其在中国市场更深层的战略困局。据媒体披露，仅滔搏一家，耐克线上平台销售收入就占其总营收22%。数千家经销商一旦被清退，短期内渠道触达大幅收缩，四五线城市、直播等下沉市场将首当其冲。消费者习惯的第三方低价渠道消失，官方固定价能否承接住这部分流量，是个问号。经销商关系恶化、消费者体验变化、短期销量下滑，三大风险叠加。耐克这一刀，砍得有点急。耐克将清退中国数千家在线经销商

【#滔搏回应耐克终止合作影响#：对集团业务造成重大负面影响】#耐克占滔搏超二成营收#7月22日，滔搏（06110.HK）公布，于7月21日交易时段后，集团收到耐克（NKE.US）的正式通知，集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。7月22日开盘，滔搏股价大跌，截至发稿前跌幅23.57%。此次双方线上平台合作终止，确实将对滔搏的业绩面形成较大影响。截至2026年2月底止财政年度，耐克产品线上平台销售的收入贡献约占滔搏集团总收入的22%，滔搏也在公告中直言，该终止将在短期内对集团的业务造成重大负面影响。耐克在国内采用两级经销模式，滔搏这类大型渠道商是一级授权商，再将货源分销给二级经销商。近些年来，耐克不少款式在线上电商等渠道大幅降价促销，频繁的低价促销一定程度上损耗了品牌价值。财报来看，滔搏的营收主要靠两大主力品牌，除耐克外，另一个是阿迪达斯，两家品牌上一财年营收占比超过86%。（记者刘瑾阳）

耐克将清退中国数千家在线经销商记得新疆棉事件之后好像就没买过耐克的东西了而且个人觉得耐克的做工在同级属于中等偏下你们觉得呢？图上这个签名你们都认识吧

【消费者回应为什么不买耐克了】耐克在中国销售额连降七个季度！6月5日，20岁消费者接受采访表示，耐克太贵了消费不起！鞋子只能接受三四百的，不能超过八百。在就是正解，不是抛弃，而是它贵。现在有很多替代品，有点钱，喜欢品牌的还是照样会买。消费降级而已。