饿了么，还没消失，就被对手给怀念上了。11月14日，美团外卖在APP里搞了个骚操作——上线"致敬蓝朋友献花领券"活动。明眼人都知道,外卖江湖里的"蓝朋友"只有一个，就是那个陪了我们12年的饿了么。更绝的是，美团还煽情地写了封信："亲爱的蓝，感谢12年的相伴。纵然从此不再并肩，但请相信：真正的色彩,从不在融合中迷失,而是在独立中绚烂。"落款署名"永远记得你的黄"。这话听着像悼词，看着像情书，其实是一记狠狠的商业软刀子。当然，美团还贴心地准备了优惠券。不过注意，仅限自取。这波操作把全网都看懵了——饿了么明明还活着，怎么就被拉去"火化"了？（一）说实话，美团这招损是损了点，但饿了么确实给了人家出手的理由。11月初，饿了么APP内测版已经改名叫"淘宝闪购"了，版本号更新到12.0.1。那个标志性的蓝色logo，正在被淘宝的橙色一点点覆盖。骑手们已经换上了橙黑配色的新工服，外卖箱也从蓝色变成了橙色。"饿了么"这三个字，在中文互联网存在了12年。多少人深夜加班点过它的外卖，多少大学生靠它的红包省过生活费，多少骑手穿着蓝色制服穿梭在城市的大街小巷。现在这个名字要没了，被一个生硬的"淘宝闪购"取代。网友的反应很直接："爷的青春结束了。"还有人说得更直白："饿了么知名度挺高的呀，蓝色的辨识度也很好看。但阿里显然有自己的算盘。从今年4月30日起，淘宝"小时达"就升级成了"淘宝闪购"，作为淘宝APP内的一级入口。说白了，饿了么正在从一个独立的外卖平台，变成阿里即时零售战略里的"配送工具"。供应链、运力、技术——全归饿了么负责；但品牌、流量、用户心智——都要往"淘宝闪购"上靠。这就是典型的"要你干活，不要你出名"。（二）美团这时候跳出来"送终"，明摆着是趁你病要你命。美团那封信写得文绉绉的，什么"真正的色彩从不在融合中迷失"，听着像哲学感悟。但翻译成人话就是：你看，饿了么被阿里吃掉了，我们美团还是那个独立自主的美团。这招高明在哪？它既踩了饿了么一脚，又暗戳戳地提醒用户：外卖市场只剩美团一家"纯血"玩家了。饿了么？那已经是"淘宝家的打工仔"。当然，送花的同时别忘了发券。商业竞争嘛，煽情归煽情，用户该抢还得抢过来。有人说美团这是"商战鬼才"，也有人骂这是"吃人血馒头"。但不管怎么说，这波话题热度被美团稳稳拿捏住了。（三）其实饿了么落到今天这步，怪不得别人。阿里需要整合本地生活资源，集中火力从美
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