10月26日晚,成都,《王者荣耀》的十周年庆典办得声势浩大。场馆内外人声鼎沸,20多位一线明星、100多位电竞选手和上万名玩家齐聚在这里,共同庆祝它的十周年。这场活动的影响力有多大呢?光是在微博平台,就拿下了234个多榜单热搜,其中5次登顶,直播累计观看人次更是超过4826万。这个数据甚至远超他们去年,其中主榜单热搜数量同比提升156%。并且这还只是单个平台的数据。在庆典刚开始时,官方还公布了两个惊人的数据:2025年国服日活跃用户数突破1.39亿,全球月活跃用户超2.6亿。这一数据公布不仅再次打破了其24年公布的1亿日活跃用户数,同时也创下了全球游戏产品月活跃用户最高纪录。这显然是有些反常识的。很少能看到有产品会像《王者荣耀》一样,不仅走过了十年,还常年稳坐畅销榜榜首。并且自身承载的东西也越来越重,早已脱离了一款游戏的范畴,成了一个庞大的文化生态。如今,已经很少有人会去质疑《王者荣耀》的热度。大家更好奇的是,它究竟是如何做到的。按常理说,一款上线十年的产品,本该进入平稳甚至衰退的阶段。但《王者荣耀》似乎一直在对抗这种规律。它的成功当然是多方面因素造就的。但或许,我们可以抓住一条线索,来看清它到底是如何对抗产品周期的;以及当一个IP的用户体量和影响力达到如此程度后,它又是如何与亿万用户相处的。体验完整个周年庆后,我更倾向于将它看作一次集中检阅,看看《王者荣耀》是如何从一个最初的“内容输出者”,变成一个与亿万年轻人同行的“共创伙伴”的。“共创之夜”,一场属于“我们”的晚会如今的《王者荣耀》已经庞大到难以完全概括。从影视、文创,到《王者荣耀世界》和《王者万象棋》这样的IP衍生游戏,它的生态边界一直在延伸。但难得的是,如此庞大的生态并不是浅尝辄止的堆砌,在这些领域里,你总能看到它做出一些不错的成绩。而贯穿这一切的,就是每年周年庆都在强调的一个词——“共创”。每一年的共创之夜,都会给玩家带来惊喜,这一届自然也不例外。当晚的内容也足够密集,除了常规的游戏更新、电竞赛事,官方还公布了一系列全新的IP衍生内容和未来的电竞规划。比如,和开心麻花合作的大电影计划、《王者荣耀:荣耀之章》的新篇章《宝藏篇》、一部以李信为主角的全新3D动画剧集,还有《是王者啊?》的第六季等等。再加上足够亮眼的嘉宾阵容,可以说信息量相当大。但这并非是“撑场子”或“秀肌肉”。如果你仔细看,会发现很多熟悉的面孔