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美国总部把必胜客给卖干净了，中国这边花了81亿人民币把牌子硬抢了下来。同一个牌子
美国总部把必胜客给卖干净了，中国这边花了81亿人民币把牌子硬抢了下来。同一个牌子，美国人当破烂甩了，中国人当宝贝搂怀里了。消息出来当天，百胜集团股价蹭蹭涨，百胜中国股价反而跌了。市场态度太现实了，美国那边觉得自己卸了个包袱，中国这边的股民觉得这钱花得冤。百胜集团为啥非得卖呢，因为必胜客在美国老家实在撑不住了。连续十个季度同店销售额往下掉，2025年刚关了三百七十五家店，2026年又计划再关二百五十家。英国那边的授权商直接破产了，土耳其那边二百五十四家店说关就全给关了。这牌子在集团内部收入占比从二零一九年的百分之十八跌到了现在只剩十二个点，利润薄得跟纸一样了。可中国这边的账本完全是另外一本。二零二五年必胜客中国收入二十三亿美元，经营利润涨了百分之十九，全年新开了四百四十四家门店，这是进中国三十五年以来开得最多的一年。一个明明在涨的买卖，美国总部为啥非要卖呢，因为它再好也救不了美国老家的烂摊子。卖给百胜中国拿到十二亿美金现金，母公司拿着钱回购股票去了，全砸到肯德基和塔可钟上面去了。百胜中国这笔买卖说白了就是给自己赎身呢。过去这些年牌子是租来的，每年不管赚多少都得按销售额百分之三往美国交特许费。二零二五年光这笔钱就将近七千万美金。现在八十一亿一次性买断，十年省下来的特许费就能把收购成本盖住一大半了。比省钱更要紧的是方向盘终于拿回来了。以前菜单想改个啥门店想装个啥新模式想试个啥，全得等美国总部点头，人家不点头啥也干不成。方向盘在大洋彼岸攥着的时候，必胜客中国都干了些什么事呢。麻辣香锅披萨榴莲披萨臭豆腐披萨花生汤圆披萨轮番往上端，网友总结得太准了，爱吃披萨的和不爱吃披萨的看见这些玩意全沉默了。这种猎奇打法压根不是中国人自己想这么干，正经的本土化方案递上去就被总部打回来，最后只能在这些花里胡哨的东西上找点存在感。现在方向盘回到自己手里了，百胜中国立马换了路子。WOW小店把单店投资压到六七十万，只有传统门店的一半还不到，人均三四十块钱就能吃饱，已经摸进了四十多个以前从来没去过的小城市。双子星门店把肯德基和必胜客塞进一间门面里，用肯德基一万多家店的客流量带着必胜客往前走，这个主意倒是挺聪明的。还有个数字得琢磨琢磨。必胜客客单价从二零一九年的一百一十块钱降到现在七十块钱左右，但同店交易量连着十三个季度在涨，最近一个季度足足涨了百分之十七。降价没把利润降没，利润反而涨了百分之十九。这说明以前那个红白桌布暖光灯的庆祝餐厅定位在中国走不通了，现在进门的人要的就是顿日常饭，不是那点仪式感了。市场上盯着披萨这块的人都清楚，达美乐赢在效率但往下沉市场走不动，萨莉亚赢在便宜但外卖这趟车没赶上去，尊宝靠三十九块钱套餐铺县城但品牌力撑不起来。必胜客是唯一一个手里同时攥着品牌积累供应链规模肯德基协同WOW店下沉能力和高端店探索能力的选手，别家还真没这个条件。可难处也明晃晃摆着呢。二零二六年第一季度加盟店占比提到了百分之五十一，店越开越多品控这根弦就越绷越紧。外卖占比快顶到一半了，平台抽钱和骑手工钱正在一口一口咬利润。GLP-1减肥药在美国已经把快餐行业折腾得不轻了，这股风迟早得到中国来。百胜中国给自己定的目标是二零二八年冲到六千家店，二零二九年利润比二零二四年翻一番，这目标定得可不低。八十一亿买回来一个方向盘。方向盘在谁手里攥着，这辆车就往哪个方向开。以前方向盘在大洋彼岸，现在在自己手里了。到底值不值这个价，五年以后再看吧。
