周末去奥莱，很多人都会注意到一个明显的现象：各种大牌门店，甚至是奢侈品门店的门口，都会排起蜿蜒长队。年轻人拿着手机，仔细计算着折扣后到手的价格，还有些消费者在停车场犯了难，转了半个小时都找不到停车位……而这些场景在全国各地的奥莱几乎都成了常态。

就在前不久，武汉又官宣了在今年9月份，将迎来了一座新的奥特莱斯综合体——武汉彬彬奥特莱斯。值得一提的是，在此之前，武汉就已经有了包括百联奥特莱斯（黄陂）、首创奥特莱斯（光谷）、武商城市奥莱（青山）等在内的7家奥特莱斯。

这种爆发式增长的背后，就在于奥莱精准的踩中了年轻人的“捡漏”的消费心理。走进奥莱，不难发现，到处都充满了各种各样的折扣，“全场5折”“全场6折”等等。

像在社交平台上，就有网友分享，原价999的奥莱空军，结果55折就能到手，省下的钱都快能再买一双了。这省下的不仅仅是钱，更是消费者对消费话语权的夺回。

而之所以能够做到如此低价，就在于奥莱通过大规模的采购压低了品牌溢价，能够以更优惠的价格拿到货物，从而做到让利消费者。

同样的，还有被称为“线上奥莱”的唯品会，凭借“大牌+折扣”模式，近年来，吸引了越来越多既追求质量又追求性价比的消费者，出现了隐隐走红的趋势。第一季度其SVIP活跃用户数同比增长18%，贡献了过半的线上销售，用户粘性可见一斑。

就比如之前平台举办的“限时狂秒”活动中，就上线了一批COACH、Burberry等奢侈品牌的包包，最低直接被达到了2折以内，像其中一款BurberryMADISON高级百搭通勤单肩包，活动价2399就能到手，仅为专柜价的1.5，吸引了不少消费者的抢购。

而折扣零售翻红的底层逻辑，就在于消费者消费观念的转变，《2024中国青年消费趋势报告》显示，41.04%的受访青年“经常比价”，19.29%更是“买任何商品必比价”，“花小钱办大事”取代“消费主义”正成为新潮流。

不难看出，折扣零售的翻红，从来不是消费降级的注脚，而是理性消费时代的必然。当性价比成为共识，折扣模式也正在重构零售逻辑。未来，谁能在消费升级与价格间找到更精准的平衡，谁就能在这场消费革命中，握住持续生长的密码。