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2025年第三季度的全球智能手机市场战报正式揭晓。

根据 IDC 最新发布的数据，2025年7-9月，全球智能手机出货量排名前五的品牌依次为：三星、苹果、小米、传音和vivo。

五大厂商在激烈竞争中展现出强劲韧性，尤其中国品牌在多点开花，成为推动市场增长的重要力量。

三星领跑，苹果稳中有进

本季度，三星以6140万台的出货量稳居全球第一，同比增长6.3%。

其凭借在中高端市场的全面布局，以及在折叠屏等创新品类上的持续投入，进一步巩固了全球领导地位。

尤其是在北美和欧洲市场，三星旗舰机型表现稳健，带动整体份额回升。

苹果以 5860 万台的出货量紧随其后，同比增长 2.9%。

尽管 iPhone 新机发布周期对季度数据有一定影响，但苹果依然展现出强大的品牌号召力和用户粘性。

市场普遍预期，随着第四季度新机全面铺货，苹果将迎来更强劲的销售反弹。

此外，外界高度关注苹果将于2026年底推出首款折叠屏手机，或将重塑高端市场格局。

中国军团崛起，差异化路径凸显

在头部品牌中，中国厂商的表现尤为亮眼。

小米以 4350 万台的出货量位列第三，同比增长1.8%。

虽然增速相对平缓，但在全球供应链波动和消费疲软的背景下，仍保持稳定出货实属不易。

主要得益于其持续深耕欧洲和东南亚市场，并通过 Redmi 系列在中低端市场巩固基本盘，同时加速推进高端化战略。

传音则以 2920 万台的出货量位居第四，同比大幅增长13.6%，成为本季度最大黑马。

其“非洲之王”的地位进一步巩固，并持续向中东、南亚等新兴市场拓展。

凭借对本地用户需求的深刻理解，传音在功能机向智能机过渡市场中展现出极强的适应能力和增长潜力。

vivo 以 2880 万台出货量排名第五，同比增长6.9%，增速超过行业平均水平。

vivo在东南亚、印度及拉美市场持续发力，同时通过影像技术升级和设计创新提升品牌溢价能力，逐步摆脱“性价比”标签。

值得注意的是，排名前五之外的“其他”品牌累计出货量为1.012亿台，同比下降3.2%，反映出市场集中度进一步提升，中小品牌生存空间持续承压。

高端化趋势延续，均价持续攀升

市场另一大趋势是智能手机平均售价（ASP）持续走高。

数据显示，2025年全球智能手机平均售价预计将达 370 美元，并有望在 2029 年突破412美元。

这一增长背后，是5G普及、影像系统升级、AI功能集成以及折叠屏等创新形态的推动。

尽管折叠屏手机目前在全球出货量中占比不足2%，但其高溢价能力正显著拉升整体ASP。

随着苹果加码折叠屏赛道，这一细分市场将成为品牌高端化竞争的新高地。

总而言之，2025年第三季度的出货数据，既展现了头部品牌的稳固地位，也揭示了中国厂商在全球化布局中的深度突破。

面对日益饱和的市场和不断攀升的成本压力，品牌之间的竞争已从“拼出货”转向“拼技术、拼服务、拼品牌”。

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