金山银山与农道之缘

文 / 孙君

【22年做一件事，就是农道，对我而言是艺术之路，对农道人来说是生活，对农民来说是金山银山，对乡村来说是守住中国的根】

农道，发轫于北京绿十字——一家深耕绿色环保领域的NGO组织。如今，绿十字麾下已集结近50支农道团队、10家农道控股公司，2025年更将筹建“中村联盟”，完成“金山银山铺”标准化、市场化与数字化。因为有目标，不迷路～真正意义上的金山银山便是《中国乡建学》。

一、农之道

一个机构的成长从非一蹴而就，而是在时光沉淀中慢慢孕育、逐步成型。从2003年到2025年，22载春秋流转，才成就了如今的农道联众与即将落地的中村联盟。这一路的关键节点，清晰勾勒出农道的成长轨迹：

1. 1997年—1999年，赴京求学，就读于中央美术学院，主攻壁画与民间美术专业；

2. 1999年—2001年，以志愿者身份加入北京地球村，兼任村长助理，初涉乡村、艺术、环保与可持续性发展领域；

3. 2000年，在北京创办国嘉快递，总部设于亚运村，探索市场运营模式；

4. 2001年—2002年，任职于民政部工作事业委员会，积累公益与民生相关经验；

5. 2003年—2005年，牵头组建北京绿十字，孙君来自国嘉快递，孙光玥来自NGO，封宁来自民企，荣尊堂来自央企，孙晓阳来自外企，王佛全来自媒体。其间落地“五山模式”；

6.《五山模式：一个建设社会主义新农村的典型标本》人民出版社于2006年4月出版的纪实性著作；

7. 2008年—2012年，汶川大地震后，迅速成立“北京绿十字乡村规划设计工作室”，投身灾后乡村重建，开启乡村建设之路；期间，2011年著作《农道——没有捷径可走》中英文版出版，英文版被美国国会图书馆亚洲馆收藏；

8. 2013年元旦《人民日报》头版刋登“一个画家画出的乡村”郝堂村，推动申办中国乡建院，“孙氏养猪法”成功获批发明专利，为乡村产业添砖加瓦；

9. 2013年，北京绿十字以公益之名集结全国近500名志愿者，助力河南新县“英雄梦·新县梦”建设；

10. 2015年，步履不停：3月临危受命，承接中国扶贫基金会项目，参与“雅安芦山地震”灾后相关工作，启动一宅两户与一宅两门；5月，在原建设部村镇司司长李兵弟牵头下组建“农道联众”，打造阜平县全域脱贫攻坚模式；

11. 2017年，华夏农道与宋庄农道进入湖北房县，来自全国各地的画家与文人，在这片如诗如画的“第三世界”中神奇成长；

12. 2018年4月，成立农道联众城乡规划设计研究院；

13. 2020年，中国进入“利出一孔”国家资本主义，农道启动深化改革，正式推进农道控股筹建工作；

14. 2023年，构建完成“五乡一平台”体系，同步搭建乡村e游数字化系统，同年出版《中国乡建学概论》；

15. 2024年，与“印迹乡村创意设计大赛组委会”“筑龙学社”达成合作，在安徽百峰村、湖北沙沟村、河南禅心居、湖南自搭桥建立乡村振兴培训根据地；

16. 2025年，两大核心目标落地：一是成立中村联盟，联合四川旅游学院、长春工程学院筹建“乡建学·微学科”；二是10月在自搭桥完善“金山银山铺”市场化体系，实现乡村资源转化闭环。

二、非常道

农道联众的四个10年计划：

1. 2003年—2012年：扎根乡村一线，开展实践探索，同步积淀乡建理论；

2. 2013年—2022年：整合资源、优化模式，成功打造“农道联众”发展模式；

3. 2023年—2032年：推进乡建标准化建设，搭建“金山银山铺”城乡融合体系，重点完成自搭桥、沙沟村、禅心居、百峰村四个“金山银山铺”建设；

4. 2033年—2042年：攻坚核心目标，完成《中国乡村建设学》学科构建，为中国乡建提供系统理论支撑。

三、金山银山铺

几乎每一位村书记都曾有过这样的困惑：“我们村守着绿水青山，日子却始终富不起来，到底‘金山银山’藏在哪里？”

如今乡村领域推行的“一村一品”“产业振兴”，以及农文旅融合、宅基地改革等项目，不少仍停留在“自娱自乐”的层面，或是单纯的扶贫帮扶，与“绿水青山变金山银山”的核心目标并无实质关联。若想真正实现这一转化，关键在于跳出“乡村视角”，以市场经济规律重新审视乡村——农村拥有的小院、闲置农宅、菜园、农村户口、有机蔬菜，以及流淌其中的传统文化、乡愁记忆、烟火温度与道德底色，正是城市人渴求却稀缺的资源，对他们而言，这便是实实在在的“金山银山”，且据观察，90%的城市人都有拥有这类资源的意愿；反观农村，这些宝贵资源中，70%以上仍处于闲置状态：农民想将其变现，却苦于没有正规渠道；城市人想下乡获取，又屡屡遭遇阻碍，供需两端始终难以对接。

2020年，市场进入寒冬，“地主真的没粮了”，现实推动农道改革，两年后正式启动农道控股业务与“五乡一平台”建设，把村庄视为供销社，特地为村民设置“金山银山铺”，闲置资产放到铺上，明码标价，可租可买，核心便是破解这一“地主没粮”的困境，让农村闲置资产走向“标准化、市场化、数字化”：把农村空闲房间改造为特色乡宿，把闲置农宅打造为可合作、可租赁的精品乡宅，把空置宅院盘活用作乡厨；将优质菜园定位于“有机不贵、原种原产”，把酿酒、腌菜等乡村特色手艺发展为标准化乡产，把庭院经济拓展为体验式乡游，把成熟的乡建模式转化为可复制、可学习的乡学课程。我们为每一项可利用的乡村资产，都明确标注品名、价格、产地、联系人及电话，“金山银山铺”让乡宿、乡宅、乡厨、乡产、乡学全部有价可咨，真正实现“绿水青山就是金山银山”的自由交易。

这一交易过程，以村集体为控股主体，农户为资产方，政府部门为监督与服务方，通过“农道e游”数字化平台全程完成：对城市人而言，有了自主选择、透明查询的渠道；对村民而言，获得了正规、稳定的市场交易路径——这个连接城乡供需的平台，对市场经济而言，闲置资金有成本价、批发价与零售价，这便是我们所说的“金山银山铺”。铺中所有商品，均通过村投公司统一交易：一来解决城市人的“信任顾虑”，让其买得放心；二来保障村民的“权益安全”，让其卖得安心；三来确保整个交易过程公平、公正、透明，杜绝乱象。

四、城乡等值

从2020年疫情开始，中国进入由农民进城到市民下乡的时代。农村闲置资产的核心购买者，主要是两类人群：一是追求乡村生活的城市人，二是返乡创业的年轻人。再过三十年，城市改革的红利或将逐步消退，市场经济的弊端——如恶性竞争、虚伪博弈、相互损耗、贫富内卷等，也会愈发凸显。当城市中“以利益为先、以损人利己为代价”的竞争让人疲惫醒悟时，乡村的慢生活、真性情，便成了城市人的“金山银山铺”。乙方变成甲方，身份的转变才能控制风险，保证项目工程质量达到运营的要求，如果政府部门做甲方，对项目绝对百害而无一利。也正因如此，农道的角色也随之转变：从过去“被动接受项目”转向“主动布局投资”，农道乡宅与乡宿贷为我们的投资方向，不仅是乡村的资源与产业，更是乡村的系统建设、闲置资产数字化、可持续发展能力，以及农道人的生活自信。

这恰如北京潘家园：曾经被视作“闲置无用”的旧生活用品，如今成了收藏爱好者青睐的宝贝；曾经功能单一的旧家具，贴上文化标签后，摇身一变成为拍卖市场的收藏品，成为文明社会中安抚心灵的艺术品。这便是“闲置”与“无用”的真谛——在不同时代背景下，会被赋予全新的价值定义，乡村的闲置资源亦是如此。

全世界的发展都遵循一个规律：当一个国家人均GDP接近三万美元时，城乡两个市场必然会发生深度碰撞与融合。以中国省会城市为代表，高收入人群会逐渐向“车程1小时内”的乡村聚集，农村闲置房屋也将随之被“盘活”；与此同时，农村年轻人向城市流动，也将持续支撑城市住房需求。未来三十年，城乡融合将成为不可逆转的趋势——这正是近二十年来，中国提出“城市反哺农村”的核心意义，也是国家不遗余力修路、架桥、铺网，推动城乡基础设施互联互通的根本原因。

农道，不像传统企业，不似纯粹公益组织，更非行政部门；若要说像什么，倒更像一个“大村委会”——顺势而为，与农人并肩同行，把工作过成生活，而生活本身便是生产的全部。正如老子所言：“道可道，非常道。”

2025年10月25日 国之堂