9月19日，户外服饰品牌始祖鸟联合知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉策划了一场名为“向上致美”的艺术活动。
这场艺术活动在完成不久后引发争议，被众多网民质疑为“炸山秀”。
据悉这次活动的详情是在喜马拉雅山脉上点燃火药，让火焰沿着山脊引爆，形成“升龙”景观。
针对网友的质疑，虽然活动方做出了详细的解释，包括材料的环保性和对动物的提前保护等。
但是随着视频的传播，部分网友并不认可这个解释。
随着热搜的发酵，始祖鸟已经登上了多条热搜，背后的公司安踏也被网友想起。
公开资料显示，2019年安踏收购了始祖鸟品牌。
对于网友的愤怒，始祖鸟和安踏并没有第一时间做出任何回应，反而删除了官方的博文，这进一步引起了网友的愤怒。
虽然事发周六，但是对于公关从业者来说，这并不是反应慢的理由。
可以看到当天微博和快手被通报了，两家都迅速做出了回应。
反观始祖鸟和安踏，先删除相关的博文，随后选择了沉默，这种行为和西贝初期的应对策略不相上下。
目前已经有部分网友将西贝和安踏进行了关联。
有博主直言，这个月见证了两家企业的自毁式传播：
一家是老板、厨师、投资人、公关公司纷纷冲在前面要搞死自己的某餐饮企业；
一家是在全球以户外品牌著称，却和老乡一起去世界屋脊放烟花烧山破坏环境的服饰企业；
话说这么多年，在全球互联网也算是久经考验，自觉各种奇葩见识的也不少了。
没想到一个月内就刷新了新案例，也是长新见识了，活到老学到老啊。
还有网友称西贝都笑了！又一个挥刀自宫的……
号称户外高端品牌去高原放炸药，我始祖鸟是在致敬哦！品牌负责人不道歉不下岗，玩完！高端品牌不就是讲故事找共鸣吗？基本敬畏都没有，让小动物搬家，你咋不把自己头拧下来？！
当然安踏和亚玛芬集团，大概率会进行情况说明，但是在传播效率如此快的短视频时代，事情发酵的前几个小时，官方没有任何动静，这确实容易引起二次舆论。
可以看到目前在网上甚至已经出现了抵制安踏的声音。
其实目前很多网友并不清楚始祖鸟属于安踏，随着事件的发酵，估计对大众也会形成一波知识普及。
除了大众熟悉的安踏外，斐乐、可隆、狼爪、始祖鸟等品牌均属于安踏。
从收购策略来看，安踏极其成功，可以说是运动品牌中的佼佼者。
但是从这次始祖鸟的策划及公关来看，安踏的公关团队水准和西贝不相上下。
始祖鸟“炸山”事件，如果公关处理得当，可能会短期影响始祖鸟的销量；如果处理的不好，安踏旗下的各大品牌甚至都会被波及。
目前已经有网友开始算这场活动的成本了，至少千万级别，这一定程度上会让网友关联到始祖鸟的价格。
始祖鸟贵的话题，近几年一直出现在社交媒体中，作为户外服饰，它的成本其实都很透明，无非是品牌已经形成了溢价。
但是随着此次事件的发酵，大众是否还能接受价格贵的始祖鸟，还真的不好判断。
据始祖鸟母公司亚玛芬体育二季度的财报显示，上半年净利1.5亿美元，其中大中华区营收增四成，这个势头能否继续保持，就要看接下来安踏和亚玛芬的回应了。
今年从爱康国宾、西贝再到始祖鸟，这些知名品牌的公关水准一定程度上揭开了非互联网行业的公关水准。
随着小红书、抖音等新传播平台的崛起，公关事件的发酵速度不能再按天计算，传统的公关从业者真的应该学习互联网公司，尤其是互联网大厂如何做公关。
未来的一周时间内，始祖鸟“炸山”事件还会有几个重大的节点，包括当地的报备等情况说明、相关专家对危害的评估、安踏和始祖鸟的回应等等。
从初期来看，安踏和始祖鸟的公关反应确实很慢，而且还出现了删除博文等操作。
接下来几波如果处理不好，马上就要到来的双十一，对于安踏来说势必将是个煎熬的时期！
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