受冬奥会、世界杯、亚运会等多项大型体育赛事接连举办带动，叠加国家补贴政策助力，国内家电市场电视销量迎来明显增长，进而助推液晶电视面板需求攀升，使得本应处于传统淡季的面板市场呈现“淡季不淡”态势，价格自2025年第四季度起持续温和上涨。

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体育赛事催生的观赛热成为电视销量增长的核心动力之一。不少消费者为获得更佳观赛体验，选择更换电视，尤其是大尺寸、高画质机型。深圳一家家电卖场负责人透露，今年一月份电视销量较去年十二月份提升20%，二月份销量再较一月份增长15%，“很多顾客进店就直接询问哪一款电视适合看世界杯，大屏、高刷机型最受欢迎”。

国家补贴政策的持续发力，进一步释放了消费潜力，与赛事效应形成叠加，共同推动电视销量上扬。据悉，2026年国家延续家电“以旧换新”政策，对一级能效电视提供15%补贴，有效降低消费者购买成本，刺激存量换机需求释放。

电视销量的持续增长，直接带动上游液晶电视面板需求增加。通常情况下，一季度是液晶电视面板市场的传统淡季，但自2025年第四季度以来，这一格局被打破，面板价格呈现持续温和上涨态势。据市场调研数据显示，2026年2月各主流尺寸液晶电视面板价格全面上涨，3月涨势延续，其中32寸面板均价上涨1美元，大尺寸面板涨幅达2美元。

业内人士分析，此次面板价格上涨，一方面源于终端电视销量提升带来的需求拉动，另一方面得益于面板厂商控产稳价策略，叠加2026年春节期间面板厂放假控产，导致市场供应收紧，形成供不应求的局面。此外，电视品牌厂商为备战赛事提前备货，也进一步助推了面板价格上涨。

面板价格上涨或将对终端电视价格产生一定影响，尤其是低端机型，因面板占整机成本60%-70%，成本传导压力相对明显。但高端机型受技术降本影响，价格波动预计较小，整体市场呈现结构性分化态势。此次电视销量与面板价格的双重上涨，标志着家电市场逐步回暖，也为上游面板行业带来新的发展机遇。