在消费升级与产业转型的浪潮下，中国卫浴市场已成为全球品牌的必争之地。作为全球最大的洁具生产企业，世界卫浴品牌Roca乐家凭借近三十年的本土化深耕，以全链条布局、精准战略与差异化创新构建竞争壁垒，在这片核心战场上释放出强劲增长动能。

本土化生产与供应链深度布局，为扎根中国铸牢根基

自1997年在佛山南海落子首家独资生产基地，乐家已逐步建成10家自建工厂，实现陶瓷卫浴、浴缸、水龙头等全品类覆盖。2016年苏州淋浴房生产基地的投产，更将国际统一的质量标准与监管体系全面落地，完善产能矩阵。通过战略收购鹰牌、吉事多等本土知名品牌，乐家不仅快速整合优质生产资源，更精准捕捉本土消费需求痛点，形成“全球技术赋能+本土产能支撑”的独特优势，为持续发展筑牢底盘。

酒店工程+城市零售”双轮驱动战略，满足多元化需求

针对中国市场的多元化需求，乐家推出“酒店工程+城市零售”双轮驱动战略，实现精准破局。在文旅产业崛起的背景下，乐家聚焦高端工程市场，为众多豪华度假酒店量身定制智能座厕、恒温花洒等解决方案，以专业品质斩获高附加值订单。而在零售端，面对年轻消费群体对设计感与个性化的追求，乐家推出Touch-T自由星恒温淋浴系统等创新产品，凭借纯平流线面板、定制化出水模式等细节设计，成功抢占大众市场心智，实现“高端场景渗透+大众口碑积累”的双重效应。

文化融合与技术创新双重加持，构建起差异化壁垒

2025年KBC展会上，乐家以“邂逅巴塞罗那”为主题，将地中海松弛简约的生活美学融入纽瑞、Ohtake等系列产品，精准契合中国消费者对品质生活的追求。同时，其将全球领先的可持续技术落地中国，推出Aquafy艾可净净水龙头等绿色产品，完美呼应国内低碳消费趋势。正如中国区总经理裴杰所言，中国市场是乐家全球战略的核心，未来将持续加码研发与渠道投入。

世界卫浴品牌乐家以生产端的全产业链把控为根基，以市场端的需求精准响应为抓手，以品牌端的文化价值输出为内核，凭多维度协同优势深度挖掘中国市场潜力。作为深耕中国三十年的全球卫浴巨头，它积淀了深厚的本土化经验，展望未来，必将在新一轮行业竞争中斩获更强劲的增长。

关于Roca乐家集团：

Roca乐家集团是全球建筑与室内卫浴产品设计、生产及营销的领导者，旗下拥有Roca、Laufen等知名品牌。品牌于1917年在巴塞罗那创立，秉持传统与专业相融的理念，以创新和环保为核心，专注满足用户需求、助力人类福祉。

可持续发展是Roca的核心战略，已渗透到其业务覆盖的170个国家、78家工厂，由全球2万名员工践行。凭借出色表现，集团荣获全球企业可持续发展评级最高荣誉——Eco Vadis铂金奖，致力为后代守护更美好的地球。

作为家族企业，Roca在欧洲、拉美及印度市场稳居领先地位，在亚洲、中东、澳非地区也拥有深厚影响力，广泛的全球布局奠定了其行业全球领导者的地位。