3月12日，AWE 2026的舞台上迎来了厨电行业的重磅时刻——“中国高端新厨电专家”凯度电器以“AI紫科技，未来漫生活”为主题，举办品牌盛典暨新品发布会。凯度全球代言人杨幂惊喜现身、具身智能AI“小紫”首度亮相、“新厨电旗舰套系”Mee系列惊艳发布，兼具美学与科技感的凯度展台成了上海新国际博览中心的打卡胜地，成为此次AWE最具流量与话题度的焦点。

作为深耕家电及科技领域的观察者，笔者在现场看到的不仅是一场新品发布会，更是凯度以16年行业积淀为基石，对中国高端新厨电行业的一次价值重构。

从品牌人格的具象化表达，到AI技术的普惠化落地，再到对时代生活情绪的精准捕捉，凯度用“紫科技”与“漫生活”的双核驱动，打破了厨电行业长期以来的伪创新困境，为行业划定了从“卖产品”到“造生活”的全新发展方向。而凯度CEO柯漫所倡导的“水哲学”与“生活漫流实验”，更让这场发布会成为中国厨电品牌从技术引领到思想引领的标志性事件。

明星代言早已是司空见惯的引流方式。但当杨幂以“生活家”的身份出现在凯度展台，与柯漫并肩而立时，我看到的不是简单的“流量叠加”，而是一次惺惺相惜的“人格化共振”。

柯漫在谈及品牌与代言人关系时，有一句话直击本质：“流量是表面的浪，情感是深层的流。我们不是追浪，是造流域。”

传统的品牌代言逻辑是“借光”，即品牌方支付高昂费用，将明星的光芒折射到自己身上，这是一种单向的、消耗性的能量传递。但凯度此次牵手杨幂，显然超越了这一层级的商业考量。

杨幂身上最显著的标签是什么？是出道数十年的“顶流”常青树，是扛得住大银幕特写的专业演员，更是在公众视野中始终保持着对生活掌控感的独立女性。这种“专业、独立、精致又不失温度”的公众形象，与凯度“中国高端新厨电专家”的品牌底色，以及与凯度“柔韧、滋养、利万物而不争”的“水哲学”形成了惊人的同构性。

在发布会的快问快答环节，有一个细节令人印象深刻。当被问及为什么选择凯度时，杨幂的回答并非套路化的商业互捧，而是简洁而深刻的一句：“是因为它和我一样，相信慢渗透比快占领更持久。”这句话既像是对她自己演艺生涯的总结，又精准地切中了凯度“水哲学”的精髓。

柯漫在此次发布会现场还提出了一个极具思想深度的概念——“互为流域”。在她看来，传统代言是“你替我发声”，是单向的流动；而凯度与杨幂的合作，是两种相似生命力的汇流。选择杨幂作为全球代言人，让凯度抽象的“独立、温柔而有力量”的品牌人格，瞬间有了清晰的面孔。

当杨幂在展台上与具身智能AI“小紫”互动，眼神里流露出对这个“第N+1个家人”的好奇与喜爱时，她不再是那个遥不可及的明星，而是凯度“进阶生活家”用户画像的完美具象化符号。

这温馨的一幕也充分印证了凯度品牌思想的先进性：它深谙在注意力经济时代，最高级的传播不是让受众“看到”一个符号，而是让受众“认同”一个灵魂。

当AI成为厨电行业的热门标签，不少品牌陷入了“伪智能”的误区。而凯度在AWE 2026上发布的“AI紫科技”与具身智能AI“小紫”，为中国厨电行业的AI普惠化提供了全新的破局路径：凯度让AI从“征服参数的黑科技”，变成了“滋养关系的紫科技”，实现了技术下沉与体验升级的双重突破，为行业树立了AI厨电的正确打开方式。

柯漫对“紫科技”与传统“黑科技”的界定，精准点出了凯度AI的核心逻辑：“黑是征服参数，紫是滋养关系；黑科技解决的是‘能不能’的问题，更快、更强、更省；而紫科技解决的是‘愿不愿’的问题，让情感流动、创意涌现、自我疗愈。”

这一界定，从根本上打破了行业对AI的认知误区：AI并非用来炫耀的技术参数，而是用来服务生活、读懂人心的工具。凯度的AI紫科技，以智能体“小紫”为核心，拥有“看食材、读情绪、懂关系”的三重感知力，彻底摆脱了传统AI的功能化桎梏，实现了从“功能智能”到“情感智能”的跨越。

“小紫”能识别食材的新鲜度，自动调整烹饪曲线；能感知用户语气中的疲惫或兴奋，灵活切换回应方式；能分辨家庭场景是二人世界还是家庭聚会，推荐适配的烹饪模式；甚至能记住用户的饮食禁忌、纪念日，实实在在的成为了家庭里的“第N+1个家人”。

发布会现场，柯漫分享的三个真实场景，更让AI紫科技的普惠性有了实感：为连续三天搜索“快手辅食”的宝妈降低食谱难度，为操作界面停留超5秒的老人启动长辈模式，为连续取消菜谱的上班族推荐15分钟一人食……这些场景无一不是普通家庭的日常需求。可以说，紫科技是让AI真正走进了生活，而非停留在产品说明里。

此外，凯度的AI普惠化，更体现在“技术硬核，交互简单”的产品设计与生态化布局上。“小紫”赋能凯度全新Mee系列旗舰套系，实现了从“单品智能”到“无界生态智能”的升级：微蒸烤一体机的超级中控，一屏即可控制烹净洗全套系产品；全屋集成净水机的24H小紫智慧托管，实现滤芯智能管理、水路自动清洁；烟灶套装、洗碗机的潮汐双屏交互，一屏负责参数设置，一屏同步烹饪流程，让老人、孩子都能轻松上手。

这种匠心设计，让凯度的AI技术没有设置任何使用门槛，真正实现了“技术下沉”。而“小紫”的“能力进化树”，更让AI的普惠性具备了可持续性：通过与用户的每一次互动，“小紫”不断校准对人的理解，从知己、大厨，到营养师、管家，其能力边界持续拓宽，该“用户需求反哺算法”的模式，让AI始终贴合普通家庭的真实需求，真正做到了“生态即服务”。

新电时代认为，凯度的探索，为中国厨电行业的AI发展提供了重要启示：AI普惠化的核心，不是技术的简化，而是技术的“人性化适配”；厨电AI的未来，不是单一的功能智能，而是场景化的情感智能，是全屋协同的生态智能。

在后高速发展时代，社会的集体心理正在发生深刻转变：从过去的“效率至上”，到如今对“松弛感”的渴求；从追求“快节奏的成功”，到向往“有温度的生活”。新中产群体在高压的工作与生活中，开始重新思考生活的本质——厨房不再只是烹饪的生产空间，而是放松身心、滋养情感的生活空间；烹饪不再只是解决温饱的任务，而是享受生活、治愈自我的方式。

凯度提出的“未来漫生活”，并非凭空造词的营销噱头，而是对这一时代集体心理转向的精准捕捉，是凯度作为成熟品牌对时代情绪的深刻洞察。柯漫在发布会上道出了她对“漫生活”的理解，“它不是慢，是从容的节奏感；不是躺平，是有意识的停留”，这恰是对以上生活方式的最好诠释。

柯漫既是一位深耕厨电行业16年的产品经理，也是一位普通的母亲，她始终站在用户的角度思考产品的本质。凯度观察到，厨房正在发生一场静默的革命——厨电不再只是效率工具，而是情感枢纽。16年来，凯度的每一次技术创新，每一款产品研发，都源于对用户真实需求的洞察，这也让品牌能精准捕捉到后高速时代用户对“漫生活”的渴求。

而凯度“漫生活”理念的底层逻辑便是其一直倡导的“水哲学”：好品牌就该像水——利万物而不争，不张扬，但无处不在。凯度所做的，正是用科技的手段，为用户“购买”时间，换取生活的从容。

此次AWE 2026，凯度除带来一系列惊艳发布外，还同步启动了全球招商，阔步迈进了品牌升级的新阶段。回望凯度的品牌战略升维之路，大致可分为以下四个阶段：

●战略筑基期：技术破局，做品类的“孤勇者”

2010年，凯度选择从东西方饮食断层切入，开创蒸烤箱品类。真正的转折在2019年——逆向双驱热风技术的突破，将温幅波动控制在2℃以内，斩获红点奖等国际荣誉。超200项专利、8%年研发投入，铸就了难以复制的技术护城河。这为后续品类扩张埋下伏笔：中国品牌同样能定义全球厨电标准。

●战略拓展期：场景立局，从“单科状元”到“全科专家”

在这个时期，凯度打破品类边界，从“单品专家”向“全场景解决方案提供商”跨越，完成了品牌定位的迭代升级。但凯度并非盲目扩张，而是踩准用户真痛点：集成净水中心i5000以0.27立方米实现全屋净水自由；洗碗机以无忧厨改解决安装顽疾。奥维云网数据显示，2025年嵌入式蒸烤箱、净饮机线上销冠双收——从经营产品到经营场景，凯度完成了品牌价值的横向延展。

●战略跃升期：价值升维，紫科技+水哲学

进入这个阶段后，凯度深耕用户价值，以“技术+服务”双轮驱动，构建差异化竞争优势：一方面，完成了“服务-研发-产品”闭环体系的建设；另一方面，打造全旅程售后体系，服务网络覆盖全国；此外，“凯度云课程”“美食沙龙”等增值服务的推出，为凯度积攒了极高的人气和口碑。

在行业比拼参数时，凯度抛出“紫科技”理念：“黑科技征服参数，紫科技滋养关系”。具身智能体“AI小紫”能感知情绪、适配场景，让科技拥有温度。而“水哲学”将品牌拉向新高度——余热回收、数据整合、生态循环背后，是“利他共赢”的价值观。当同行还在售卖硬件的“术”，凯度已走向滋养生命的“道”。

●战略共赢期：厚积薄发，线上领跑+线下深耕

渠道是品牌价值落地的关键，凯度深谙此道，近年来逐步构建起“线上领跑、线下深耕”的全渠道体系。以AWE 2026上全球招商为标志，凯度已开启战略共赢期生态共建的全新篇章。

除了在线上深耕京东、天猫等主流平台，实现核心品类线上零售额持续领跑，如今，凯度在线下已实现全国4000+线下网点覆盖，涵盖专卖店、红星美凯龙等高端家居卖场，形成100+品牌联营合作模式，构建起无死角的线下体验与服务网络。此次发布会上启动的全球招商计划，正是凯度渠道战略的延伸与升级。

从蒸烤箱开创者到未来生活提案者，凯度用16年证明：真正的品牌升级，是技术硬核与人文柔软的双向奔赴。这种“品牌引领、渠道赋能、伙伴共赢”的模式，不仅将进一步扩大凯度的市场覆盖，更将推动高端新厨电行业形成良性发展的生态格局。

此次AWE 2026，凯度用一场发布会，为中国厨电行业上了生动的一课：高端厨电的核心竞争力，从来不是参数的堆砌，不是噱头的制造，而是对用户需求的深度洞察，对时代情绪的精准捕捉，对生活方式的价值输出。

16年前，凯度以一滴水滴入厨电行业的空谷，激起了创新的回响；16年后，这滴水已汇聚成滋养生活的流域，流淌在每一个追求品质生活的家庭。未来，随着AI紫科技的持续进化，随着漫生活理念的不断落地，凯度必将继续引领中国厨电行业的发展，让更多家庭在科技的滋养中，享受从容、温暖、有品质的漫生活。

值得关注的是，凯度所打造的“产品+技术+生活方式”的品牌范式，也将为更多中国家电品牌提供借鉴，推动中国家电行业实现从“中国制造”向“中国创造”、从“技术引领”向“思想引领”的跨越。

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