系统性地注册、防御和管理品牌域名资产，是企业数字战略中至关重要的一环，可以预防品牌侵权、流量劫持和客户流失，保护品牌价值。可以从战略规划、注册执行、防御布局、持续管理四个阶段开展相关的工作。

第一阶段：战略规划

在购买任何域名之前，必须进行内部战略规划。首先，对公司的品牌资产进行盘点，比如核心品牌，涉及公司主品牌、子品牌、重要产品/服务名称；关键术语，涉及与品牌组合使用的常见词；重要人物，如创始人、CEO、知名代言人的姓名（如果与品牌强关联），以及未来规划，涉及未来可能推出的新品牌、新产品线或进入的新市场。

其次，进行威胁评估与分析，分析竞争对手持有哪些域名？他们的防御策略是怎样的？公司过去是否遭遇过域名抢注、山寨网站或网络钓鱼攻击？以及对目标客群进行分析，客户通常在哪些国家？他们容易误输入哪些域名？

最后，制定预算，域名资产是长期投资。根据品牌价值和威胁评估，设定年度预算，包括注册费用、维护费用和潜在的法律诉讼/回购费用。

第二阶段：注册与防御执行

核心层，必须持有通用顶级域名，比如.com, .com是必须中的必须，以及公司主要运营所在地的国家和地区代码域名，如.cn；防御层，需注册包括容易拼写错误的域名，漏字/多字域名，以及恶意组合域名和新通用顶级域名，比如选择性地注册与行业高度相关的 .top域名。攻击层，用于主动营销的域名，比如为特定营销活动注册一个简短易记的域名；为重要产品线注册独立域名，便于直接推广；注册包含行业关键词的域名，用于SEO或引流。

第三阶段：系统化管理

对域名进行集中化管理，选择1-2家可靠的域名注册商，集中管理便于续费和查看状态。切勿使用员工个人邮箱和账户注册公司域名，避免人员流动导致域名丢失。对可注册的域名启用Whois隐私保护，防止信息被爬取用于骚扰或定向攻击。

进行标准化命名与记录，建立一个内部域名清单，记录每个域名的域名全称、注册商、注册/到期日期、 用途（核心、防御、攻击）、DNS管理信息、费用等信息，并对域名进行标准化分组命名。

设置安全的域名配置，比如，锁定域名，确保所有域名都处于“注册商锁定”状态，防止未经授权的转移。为注册商和管理平台账户开启双因素认证（2FA）。定期审查DNS记录，确保没有被篡改，使用可靠的DNS服务商。

第四阶段：持续监控与维护

为核心和重要防御域名开启自动续费，并设置多个续费提醒： 如在到期前60天、30天、7天，通过日历和邮件设置提醒。每半年或一年审查一次域名资产清单，根据品牌变化调整策略。有条件的情况下，使用品牌监控服务监控包含您品牌关键词的新注册域名。如果遇到域名争议，可以通过统一域名争议解决政策（UDRP）、法院诉讼等途径进行处理。

公司内部需要明确指定公司内部负责域名管理的部门或个人，并建立域名注册、续费、争议处理的审批流程。

总之，在早期宁可花费少量资金进行防御性注册，也不要在后期花费巨额资金和精力通过法律途径解决，甚至因品牌受损而造成不可估量的损失。