2026年7月28日，比亚迪在日本扔出一颗“萌弹”——专供日本市场的纯电K-Car海獭RACCO上市，起售价214.5万日元，折合人民币约8.87万。为了拉近距离，还请了日本国民级女演员广濑爱丽丝，明黄底色、治愈笑容、海獭玩偶，画风软得不能再软。结果呢？日本保守派网民硬是把那身红色套装解读成了“立场暗号”，把代言骂成了“出卖本国制造业”。广濑爱丽丝从业以来第一次拍汽车广告，拍完直接体验了一把什么叫“人在家中坐，锅从天上来”。

如果说日本这出是“被过度解读”，那意大利那出就是“主动踩雷”。2026年2月，比亚迪在意大利搞了个叫“Operation Purefication”的促销，专挑搭载“油浴正时皮带”的旧车下手，以旧换新最高给到€10,000，广告词还阴阳怪气地来了一句“你是不是有个油浴皮带？我们替你难过”。问题是，这皮带恰恰是Stellantis旗下PureTech发动机的著名槽点。Stellantis一封投诉信递到意大利广告监管机构，广告直接被禁，理由包括“不正当比较”和“贬低竞品”。好家伙，跑到别人家门口掀桌子，桌子没掀成，自己被请出去了。

再把时间往前拨到1月8日。比亚迪2026款秦L DM-i发布会，总结产品亮点时用了“两个王+四个二”。网友一翻，东风日产N6发布会早就用过同款“牌面”。东风日产市场部部长连夜发文，措辞极其克制又极其扎心：“今天有点被小震惊了，但还是感谢比亚迪今晚对东风日产插混N6的欣赏、学习和致敬”。翻译过来就是：你抄我作业，还当着全班的面念出来了。

还没完。腾势请来丹尼尔·克雷格当代言人，邦德配中国新能源，牌面拉满。可官方海报一放出来，网友直接炸了：“这海报不会是闲鱼上花50块找大学生做的吧？”花天价请007，配地摊级美工，这种“把钱花在刀刃上，把刀背留给海报”的操作，属实让人哭笑不得。
而最能说明问题的，是“她力量”宣传片：口号喊得震天响，某书发出去4小时只有5个点赞。5个赞。连朋友圈集赞都不止这个数。
俗话说得好，锣鼓听声，说话听音。比亚迪的广告之所以让人“笑疯”，不是因为大家爱看笑话，而是因为它总在“技术上的巨人”和“表达上的莽夫”之间反复横跳。车是好车，参数是硬参数，可一到表达，就像让一个理工男上台念情诗——字都认识，组合起来就是哪儿哪儿不对。
广告可以热血，但不能自嗨；可以张扬，但不能把消费者当傻子。真正让人记住的，从来不是喊得最响的那句口号，而是让人会心一笑之后，还愿意多看一眼的那份真诚。