作者 | 刘三关

来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）

最近，在短视频和电商平台上，一种叫“成人奶嘴”的新型玩具悄悄爆火。

打开小红书，#解压奶嘴#的话题下出现无数安利笔记，随手刷几条就是“戒烟第X天靠它扛过烟瘾”之类的分享；

某宝上，爆款成人奶嘴月销量直接突破5万件，从9.9元包邮的基础款，到带消毒盒、挂脖链的百元“轻奢套装”，评论区里满是打工人的情绪共鸣。

这个小时候被爸妈追着“戒瘾”、念叨“含多了变龅牙”的小物件，如今竟成了二三十岁年轻人的情绪急救包；

而在内卷严重的成人玩具赛道中，这个婴儿用品还成了擦边营销的流量密码...

奶嘴“成人化”

打工人的解压神器

放在两年前，成年人买奶嘴还得偷偷摸摸。

那时候，顾客下单前必问“能不能保密发货”，收到货后很少有人晒单；毕竟成人奶嘴，听着就很“羞耻”，像个见不得光的私密物件。

可现在，这份羞耻感早被市场需求磨得干干净净。

社交平台上，晒奶嘴成了潮流，#成年人奶嘴解压#的话题阅读量更是直接冲破2.2亿。

商家显然把年轻人的情绪需求摸得透了，在奶嘴成人化改造上玩出了花：

设计上，刻意弱化“婴儿感”，玲娜贝儿、HelloKitty等热门IP轮番上阵，婴儿用品成了潮流单品；

宣传上，精准戳中打工人痛点，“戒烟戒零食”“助眠防磨牙”“缓解焦虑”的卖点被加粗放大，奶嘴。

更有意思的是，据相关的卖家统计，夜里11点到凌晨1点的下单量占比超60%，买的几乎都是20-35岁的年轻女性。

这股“奶嘴解压”风潮，还漂洋过海到了海外。

Etsy、eBay等平台上，“Adult pacifier”的搜索量单月涨幅达300%，销量破千的商品随处可见，价格从5美元到100美元不等，比国内贵出不少。

欧美年轻人将奶嘴变成了展示亚文化的单品；音乐节上，奶嘴成了潮人吸睛的标配。

当擦边营销盯上奶嘴

成人玩具盯上奶嘴，本是对情绪需求的回应；

可当资本只盯着流量和销量，解压工具就渐渐变了味。

短视频平台上，总能刷到这样的画面：团播的主播们穿着蓬蓬裙、扎着双马尾，脸上涂着粉扑扑的幼态腮红，含着卡通奶嘴对着镜头眨眼睛、比心；

最让人不适的，许多主播会刻意模糊解压与性暗示的边界，一边含着奶嘴一边做暧昧动作，手指轻轻勾着奶嘴绳晃悠。

这时，奶嘴不再是安慰工具，反而成了放大幼态感的流量道具。

心理咨询师认为，这不是真的喜欢可爱，而是把女性困在弱势角色里，用幼态掩盖对成熟与衰老的焦虑，更是对多元审美的绑架。

这波成人奶嘴潮很像此前的“宝宝碗”热潮，本质上都是借助萌、幼、可爱，对成年人进行情绪精准收割。

而更尖锐的声音认为，成人奶嘴的火，并不只是“巨婴行为”，而是幼态审美、性别规训的表现。

当回归童年被演化成擦边流量，这股奶嘴风潮已经偏离了初衷。

成人奶嘴背后的坑

商家把“解压神器”的标签贴得满屏都是，却绝口不提奶嘴藏着的三重风险，每一个都值得警惕。

首先是健康隐患。

电商平台上，约40%的成人奶嘴未标注具体材质，15元以下的廉价款大多用的是工业级硅胶——不是食品级材质，长期含在嘴里可能释放塑化剂。

牙科专家更是直接警示：“成人颌骨虽已发育成熟，但每天含奶嘴超2小时、持续半年以上，会导致前牙开颌，就是上下牙咬不到一起，严重的还会引发颞下颌关节紊乱。”

至于商家宣称的“防磨牙神器”，根本是无稽之谈——磨牙的力量集中在后牙，奶嘴只能顶在前牙，反而会加重磨牙问题。

其次是功效夸大。

详情页里写满“戒烟戒零食”“助眠防磨牙”，可实有人烟没戒掉，反而养成了嘴里没奶嘴就发慌的依赖；

有人指望用它助眠，夜里却因为奶嘴滑落差点呛到。

心理咨询师解释：“奶嘴带来的安全感是‘短期逃避’，加班的压力不会因为含奶嘴消失，和家人的矛盾也不会因为含奶嘴化解，该面对的问题，早晚都得面对。”

最该警惕的是心理依赖。

不少奶嘴重度依赖者，把这当成了唯一的解压方式，不愿面对现实，总想着含会儿奶嘴就好了，可问题越积越多，焦虑反而更严重。

其实，成年人偶尔用奶嘴找个情绪出口，没什么丢人的。谁还没个加班到崩溃、想暂时“退回小时候”的瞬间？

真正的解压，不是靠玩具麻痹自己，也不是靠装嫩躲起来。

真正的安全感，是你在一次次解决问题里攒出来的底气。

奶嘴可以陪你度过某个难捱的瞬间，但别让它变成你逃避问题的借口。

毕竟，你比自己想象中更强大，不用靠装小孩面对世界，偶尔脆弱一下，也没什么不好的。