苹果的变革之作iPhone Air，并未引领行业风潮。
2025年11月27日，《界面新闻》爆料称，小米、OPPO、vivo等国产手机厂商近期均取消了各自的Air机型项目，并将原计划用于Air机型的eSIM方案移至常规机型中。
究其原因，主要是因为iPhone Air的市场表现不及预期。2025年10月末，数码博主“数码闲聊站”爆料称，iPhone Air首销周激活量仅约5万台，“成绩算是很惨淡了”。
在此背景下，苹果已开始削减iPhone Air的产能。《The Information》报道称，立讯精密已在10月底全面停产iPhone Air。富士康仅保留一条半iPhone Air生产线，预计也将于11月底全面停产。
曾几何时，苹果每次推出差异化的iPhone，都会成为安卓智能手机厂商们争相学习的“标杆”。如今，iPhone Air市场表现平平，并未引发竞争对手效仿，很大程度上折射出，苹果已不是智能手机行业的“导师”。
01、技术力匮乏，苹果难以引领时代
由于开创了智能手机时代，并且拥有独树一帜的闭环生态，此前每年秋季苹果推出的新iPhone，都会成为指引智能手机行业下一阶段发展方向的“风向标”。
比如，2013年9月问世的iPhone 5s，Home键集成了Touch ID指纹识别传感器。用户录入指纹信息后，仅需按压Home键，传感器即可验证指纹信息解锁手机，不光符合人机交互习惯，并且兼具安全性。
随后，三星、HTC、vivo等安卓手机厂商纷纷跟进指纹识别。不过由于技术实力有限，最初安卓手机大多使用刮擦式指纹识别方案，手指必须按照特定方向和速度匀速滑动才能完成识别，用户体验较差。直到iPhone 5s问世一年后，按压式指纹才逐渐在安卓市场普及。
无独有偶，虽然苹果并非全面屏手机的先行者，但2017年9月问世的iPhone X却为全面屏手机确立了手势操控规范。
由于屏幕扩大，侵占了实体按键的空间，为了确保直观的人机交互，安卓手机厂商纷纷在全面屏手机屏幕底部加入虚拟“三大金刚按键”，很大程度上背离了手机屏幕有效显示面积不断扩大的趋势。
在此背景下，同样取消实体Home键的iPhone X，带来了一套全新的手势操控逻辑：上滑回到主页、上滑停顿显示多任务、屏幕右侧向内滑动返回。随后，安卓手机厂商纷纷跟进，为自家的全面屏手机打造了类似的上滑返回主页、侧滑返回等手势操控方案。
不过近年来，随着安卓旗舰强势崛起，iPhone愈发难以保持领先优势。
比如，iPhone 17系列手机最重要的卖点，就是全系标配120Hz高刷屏。然而，在安卓市场，高刷屏早已不是稀缺技术，甚至千元机都已开始标配。
为了提高散热效率，iPhone 17 Pro还首次引入VC均热板，当设备高负载运转时，均热板内的液体可吸收热量汽化，然后将热量传递至远端冷却液化，不断循环，从而快速散热。
对此，2025年9月，接受采访时，苹果CEO蒂姆·库克自豪地表示，“我觉得这算是另一项专属于苹果的发明和创新，或许只有苹果才能够做到。”
事实上，早在十数年前，HTC、索尼、三星等智能手机厂商就已开始布局VC均热板技术。2020年前后，随着移动游戏需求爆发，小米、OPPO、vivo等手机厂商更是纷纷在自家的旗舰手机中应用大尺寸VC均热板。
可以说，iPhone Air遇冷是苹果愈发难以引领手机技术发展潮流的典型缩影。过去几年，苹果一直沉浸在自我节奏中，沿着成熟范式缓慢迭代iPhone，忽视了用户对顶级旗舰有着越来越高的要求。
反观安卓智能手机厂商则积极响应用户的需求，在快充、影像、AI等维度展开激烈竞赛，不断突破原有边界，全方位满足消费者的期待。在此背景下，苹果自然会沦为“追赶者”。
02、iPhone销量下滑，苹果被迫“内卷”
由于近几代iPhone缺乏竞争力，苹果在中国手机市场的影响力已开始走低。
IDC统计的数据显示，2023年-2024年中国智能手机市场，iPhone的出货量分别同比下跌2.2%、5.4%，市场排名分别为第一和第三。2025年Q2，iPhone的出货量仅为960万台，同比下跌1.3%，位列第五。
与iPhone出货量下滑相同步，苹果大中华区的业绩也不断走低。财报显示，2024财年Q1-2025财年Q2，苹果大中华区销售额分别同比下跌13%、8%、6.5%、0.34%、11%以及2%。
究其原因，很大程度上都是因为国产智能手机厂商不断推陈出新，俘获了海量iPhone受众。
比如，2025年3月，华为推出了全新“阔折叠”形态手机华为Pura X，配备3.5英寸1:1外屏与6.3英寸16:10内屏，可以带来接近实体书的阅读体验，起售价7499元。
由于极具差异化，华为Pura X已成为市场的宠儿。数码博主“互联网料哥”爆料称，截至11月24日，华为Pura X累计销量已突破110万台。
以华为为代表的国产手机厂商不断推出极具创新精神的旗舰产品，很难不分流iPhone的市场影响力。
QuestMobile数据显示，2023年6月、2024年2月、2026年6月，iPhone同品牌换机率分别为55.3%、53.6%、52.9%，一路走低。而IDC数据显示，2025年Q2，华为市占率为18.1%，自2020年Q4之后，时隔四年，重返中国智能手机市场第一。
眼看iPhone在中国市场的吸引力不断走低，苹果终于放下傲慢与矜持，推出配置更为均衡的产品。
苹果最新推出的iPhone 17标准版，搭载Pro同款的LTPO屏幕，支持1-120Hz ProMotion可变刷新率、全屏AOD，峰值亮度高达3000nit。此外，iPhone 17标准版还采用第二代超瓷晶面板，抗刮擦性能为前代3倍。
事实证明，补足短板后，iPhone 17系列确实成为了爆款。CounterPoint Research披露的数据显示，2025年10月中国手机市场，iPhone销量同比增长37%，其中80%来自iPhone 17系列。当期，苹果市占率高达25%，同比上涨6个百分点，位列第一。
不过需要注意的是，iPhone 17系列走红，并非源于苹果重拾创新精神，很大程度上都得益于补齐了在安卓阵营面前暴露已久的配置短板。“被动进化”固然可以帮助苹果赢得一时销量，却很难成为iPhone的核心竞争力。
对此，前魅族科技副总裁李楠就认为，“iPhone 17系列目前的成功主要还是因为这是一次突然袭击。但是如果Android阵营积极迎战，就算是17输了，18，19他迟早被击败。”
03、缺乏人文关怀，苹果再无“iPhone时刻”
有鉴于智能手机行业的竞争愈发激烈，苹果正积极加码前沿科技产品，以开启下一个“iPhone时刻”。
比如，2023年6月，苹果推出了首款头戴式“空间计算”显示设备Apple Vision Pro，起售价29999元。该产品四周分布着5颗传感器、6只麦克风和12个镜头，采用M2+R1双芯片架构，可以带来极具沉浸感的混合现实体验。
然而，苹果似乎忽略了，一个足以在社会层面引发深刻变革的技术，从来不是孤芳自赏的先锋实验，而是要在科技突破、成本可控与用户需求之间找到恰当的平衡点。
对此，2001年，接受NHK采访时，苹果创始人史蒂夫·乔布斯表示，“现在整个计算机产业忘记了人文方面，只在意技术方面。但是我们觉得还有完全不同的另外一面，就是你用这些产品来干什么。除了处理器，我们还能不能用这些产品做些其他的事情？能不能通过音乐、视频、照片等更加丰富的方式来帮助人们更好地表达自己的感情？”
正因为对科技产品的人文化表达有清醒的认知与强烈的追求，在乔布斯的带领下，苹果曾接连打造iMac、iPod、iPhone等革命性产品。
现如今，苹果虽然依旧可以打造炫酷的科技产品，但由于缺少人文关怀，大部分新品不光未能成为下一款iPhone，甚至连持续迭代都难以做到。
IDC数据显示，2024年，Apple Vision Pro的出货量仅为40万台左右。因初代产品销量不佳，《彭博社》报道称，苹果已暂停原计划2027年推出的Apple Vision Pro轻量版头显项目，转而加码AI眼镜。
iPhone Air也是一样的道理，这款产品的起售价高达7999元，虽然厚度仅为5.64mm，但仅搭载一颗4800万像素主摄，缺少超广角与长焦镜头，难以满足用户的多场景拍摄需求；仅配备单扬声器，横屏观看视频时，难以提供立体声效果。
由于市场表现不及预期，《The Information》援引知情人士消息称，苹果已通知工程师与供应商，将下一代iPhone Air从发布时间表中移除，且未给出新的发布日期。
综合而言，过去几年，苹果之所以一直是手机市场的重量级玩家，很大程度上都得益于封闭的生态累积了较强的用户黏性。
不过现如今，安卓手机厂商也在打造全场景生态体验，并且推出的旗舰手机竞争力远超iPhone。
在此背景下，苹果似乎希望通过极致的工业能力，打造差异化的iPhone Air突出重围。然后，由于缺少“人文关怀”，iPhone Air成为了市场的弃子。
可以预见的是，为了提升iPhone的竞争力，接下来苹果不得不追随安卓手机厂商的脚步，内卷底层配置。
对于资本市场来说，疲于奔命的苹果，并不“性感”。