文/笑口常开

很多刷短剧的朋友，最近都刷到红果短剧金币即将下线的消息。不少人第一反应就是问自己：如果没有金币补贴，我还会不会每天打开软件刷短剧？

10月21日，红果短剧官方发布公告，平台会分阶段关停金币福利。从11月1日开始，新注册用户不再开放金币任务入口，到12月31日之前，金币功能会面向全部老用户全面下线，不再继续发放金币。这里有一个大家最关心的重点，账号里面已经积攒好的金币、现金余额不会清零失效，平台预留了充足时间，大家可以按照页面指引完成兑换与提现，已经到手的权益不会因为这次调整而消失。

这段时间，我身边不少长辈和上班族，都在讨论这件事。有的人每天下班、接送孩子的间隙打开软件，一边看短剧一边攒金币。金币换来的钱不多，大多一天也就几元以内，很多人都说，这笔钱算不上收入，更像刷剧附带的小福利。但就是这一点点补贴，让很多人养成每天定点打开APP的习惯。

金币模式运行这么久，它的作用很清晰。平台靠小额现金补贴吸引用户停留，快速积累大量观众。但是当用户体量稳定之后，继续投入补贴，性价比就慢慢降低。这次调整，也代表短剧行业，从靠现金补贴吸引流量，慢慢转向比拼剧本质量的新阶段。

✅两类用户截然不同的选择

金币取消这件事，不同的人，想法差别很大。

第一类用户，本来就是冲着金币而来。

这类用户下载软件的初衷，就是看剧赚零花钱。他们会准时打卡、开宝箱，把刷短剧当成一项每日任务。对于他们来说，短剧好不好看是次要的，可以拿到金币才是核心。一旦金币福利彻底下线，软件对他们的吸引力就大打折扣，很多人会选择不再长时间刷剧，甚至直接卸载。

这里也有一个值得留意的痛点：一部分中老年朋友，容易被金币任务带动，长时间抱着手机不停刷视频，忽略休息。金币激励会不断催促用户继续观看，容易造成过度使用手机，对视力、睡眠都带来负担，这也是很多家庭担心的问题。

第二类用户，看短剧单纯用来解压打发时间。

这部分观众不会特别看重金币。他们通勤、午休的时候点开短剧，主要目的是放松，金币只是额外赠送的小惊喜。就算金币以后不再发放，遇到自己喜欢的剧本，依旧愿意打开软件追剧。对他们来说，能不能留住人，最终还是要看短剧故事好不好、剧情能不能吸引人。

✅这次调整，带给普通观众的干货信息

很多朋友容易忽略公告里面的关键信息，这里整理几个实用要点，大家可以对照自己账号查看：

1. 存量金币权益优先保障：已经获取的金币和现金余额可以正常提现，不用着急一次性操作，但尽量在全面下线的窗口期之内完成，避免错过时间。

2. 短剧依旧免费观看，不会因为金币下线，就强行设置付费门槛，普通用户依旧可以免费浏览平台内的短剧内容。

3. 任务入口分阶段关闭，老用户还可以继续领取金币直到全面下线，新注册账号从11月起不再开放金币任务。

很多网友会猜测，平台砍掉金币之后，后续会不会推出别的福利活动。目前官方暂时没有公布其他替代奖励方案，一切以后续站内通知为准，大家不要轻信网上流传的小道消息，避免被不实信息误导。

✅换一个角度看待短剧行业变化

短剧行业前几年快速发展，大量剧本上线，质量参差不齐。平台依靠金币快速拉来大量用户，但是单纯依靠补贴留住的流量并不稳定。补贴一旦停止，用户流失就会出现。

金币下线之后，平台想要留住观众，就要更加重视剧本打磨，淘汰粗制滥造的作品。长期来看，对于真正喜欢看短剧的观众反而是一件好事，大家能够看到更多优质的故事。

站在普通观众的角度，我们也可以重新审视刷短剧这件事。刷剧本身只是休闲方式，不要为了一点点金币，无节制熬夜长时间看手机，合理控制刷剧时长，才更加重要。

金币时代即将画上句号，以后大家打开红果短剧，不再是为了任务和奖励，而是单纯因为想看剧。这也是一次用户和平台之间的双向筛选，真正热爱短剧内容的观众，会继续留下来。

那么屏幕前的你，平时刷短剧，主要是为了赚金币，还是单纯喜欢看故事？金币功能下线之后，你还会继续打开红果短剧追剧吗？