放在2016到2020年，一部2.5亿投资的古装剧，男女主角片酬加起来能破1.2亿，占总成本一半还多。那时候平台看流量定项目，只要请到顶流，直接定为S级项目，高价买版权，剧本烂点也没关系，明星名字就是票房收视保障。
可现实狠狠打了资本的脸。2023年有一部1.8亿投资偶像剧，请来了头部女星，光她一人片酬就3500万。剧集上线之后播放量惨淡，新增付费会员才十几万，广告招商寥寥无几，出品方直接亏掉7000多万。粉丝网上吵得再热闹，也很难转化成看剧、充会员的普通观众，观众看到剧情拉胯，两集就直接退出。
平台、广告商都学聪明了。广告品牌砍半影视预算，合同加上播放量考核，数据不达标就扣尾款。国内各大视频平台不再疯狂砸钱买剧，放弃高价买断，改用分账模式，赚多赚少全看真实播放数据。横店开机剧组数量同比少了三成，海外奈飞、迪士尼也在大规模削减影视预算，砍掉大量半成品项目。
高片酬的时代就此落幕。从前报价四千万以上女星，现在制片方只给到800‑1200万，近四成酬劳还要绑定剧集播出成绩。不肯降薪，就根本拿不到项目。
钱不再大把砸向明星，就回流到剧本、服化道、后期制作上。现在六千万投资的现实题材剧，演员总薪酬控制在1500万以内，剧本开发经费提到600万，打磨周期拉长到一年多。近几年出圈的好剧，大多不靠顶流，用的是两百万到五百万片酬的实力派演员。
调研显示，八成多观众选剧优先看故事好不好看，只有不到一成会为偶像追剧。
说白了，不是影视行业不行了，而是流量泡沫被戳破。“人比戏贵”成为过去，“戏比人贵”才是行业该有的样子。好故事才是一部作品真正的底气，靠实力吃饭，才是演员长久的出路。
