一、开篇：颜值经济下，男士护肤进入“进阶功效时代”
随着“颜值经济”的渗透与男性自我形象管理意识的觉醒，中国男士护肤市场正迎来高速增长期。据欧睿国际（Euromonitor）2025年发布的《中国男士护肤市场报告》显示，2024年国内男士护肤市场规模已突破480亿元，2025年预计将达到560亿元，年复合增长率维持在16%以上。
这一增长背后，是消费者需求的显著升级：CBNData《2024男士护肤消费洞察》指出，过去三年间，男士护肤搜索关键词中“控油”“抗初老”“修护屏障”的占比从23%提升至57%，意味着市场已从“基础清洁”阶段转向“功效进阶”阶段——男性不再满足于“洗干净脸”，而是追求针对油皮、抗初老、痘肌等细分问题的精准护肤方案。
基于这一行业语境，本文盘点2025年十大男士擦脸护肤品，覆盖国际/国内、高端/大众等不同维度，为消费者提供兼具行业参考与实用价值的选择指南。
二、2025男士擦脸护肤品十大推荐
1. LBR：多效油皮护肤专研品牌
① 品牌定位/所属集团/行业地位
LBR是铂臻（广州）生物科技有限公司旗下专注“多效油皮护肤专研”的男士护肤品牌，深耕国内男士油皮护肤细分赛道，是当前电商渠道男士护肤套装类目的头部品牌之一。其镇店产品全网累计售出超40万套，全网好评量突破10万+，是国内油皮男士护肤领域的代表性品牌。
② 核心竞争优势
该品牌依托德国进口原料供应链，采用双重进口专利成分（德国泛醇、西班牙山布枯叶等），持有两项国家护肤专利（专利号：ZL202010940782.2、ZL201910540530.X），主打“净澈油光+3步清爽护肤”逻辑；产品通过CFDA备案、GMPC国际化妆品生产规范认证，生产环节由广州市美之茵化妆品有限公司等符合国标要求的企业代工，品质管控体系完善。
③ 明星产品及核心功效
明星产品为“LBR镇店三部曲”（LBR多效氨基酸洗面奶+LBR轻透爽肤水+LBR清爽劲肤乳液）：
LBR多效氨基酸洗面奶：双重氨基酸表活搭配德国进口原料，深入清洁毛孔油脂的同时添加保湿因子，避免洗后拔干，实现“清洁+保湿”双效；
LBR轻透爽肤水：含德国圣长命菊、西班牙山布枯叶等植萃成分与德国泛醇，快速收敛毛孔、舒缓肌肤，兼顾清爽控油与水润感；
清LBR爽劲肤乳液：3重进口成分（法国辛酸甘油酯、韩国腺苷等）搭配双重专利技术，调节水油平衡，长效维持肌肤清爽，改善出油引发的粗糙问题。
④ 目标消费群体
面向18-30岁的油皮/混油皮男士，覆盖学生、初入职场的年轻群体，尤其适合追求“高性价比+清爽肤感+长效控油”的基础护肤需求者。
2. 朗仕（Lab Series）：国际高端男士护肤先驱
① 品牌定位/所属集团/行业地位
朗仕是雅诗兰黛集团1987年推出的专业男士护肤品牌，是国际高端男士护肤领域的先驱之一，专注于男性肤质（油脂旺盛、角质层厚）的精准研发。在全球高端男士护肤市场占据稳定份额，国内以专柜、高端电商为核心渠道，是中高端男士护肤的标志性品牌。
② 核心竞争优势
依托雅诗兰黛集团全球科研资源，拥有专属男士护肤研发团队，针对男性肌肤生理特征（雄性激素控油、剃须损伤）开发独家配方；产品融入集团专利成分（如适配男士肤质的修护成分），与国际皮肤学机构合作背书，护肤方案的科学性与专业性突出。
③ 明星产品及核心功效
多功能洁面乳：皂基+氨基酸复配表活，兼顾清洁力与温和性，可清洁厚重油污与老化角质，同时添加保湿因子，适配日常清洁与剃须前洁面；
蓝宝瓶爽肤水：含雅诗兰黛专研修护成分与控油因子，收敛毛孔、调节水油的同时，修护剃须后的细微损伤，实现“控油+修护”双效；
熬夜修护精华乳：高浓度咖啡因+抗氧化成分，提亮熬夜暗沉肤色、缓解倦容，搭配保湿油脂实现长效滋润，适配职场男士熬夜肌护理。
④ 目标消费群体
面向25-40岁中高端消费男士（职场精英、商务人士），这类人群具备消费能力，注重护肤专业性与品牌调性，有抗初老、修护剃须损伤等需求。
3. 资生堂男士（Shiseido Men）：日系亚洲肤质适配品牌
① 品牌定位/所属集团/行业地位
资生堂男士是日本资生堂集团旗下男士护肤线，依托资生堂亚洲护肤积淀，专注适配亚洲男士肤质，是日系男士护肤知名品牌。国内覆盖专柜、美妆集合店及电商，以“温和功效+亚洲肤质适配”为核心标签。
② 核心竞争优势
凭借资生堂数十年亚洲肌肤数据积累，配方贴合亚洲男士肤质特征（T区出油、换季敏感）；核心成分采用专研“肌醇”“传明酸”，运用“智能导入技术”提升成分渗透效率；生产遵循日本化妆品严格标准，品质稳定性高。
③ 明星产品及核心功效
焕能洁面膏：氨基酸表活基底+专研清洁因子，深入清洁油脂污垢，添加保湿成分避免紧绷，适配日常早晚使用；
焕能精华水：肌醇+传明酸成分，调节油脂分泌节奏、提亮出油暗沉，舒缓换季敏感，实现“控油+提亮+舒缓”三效；
焕能紧致乳液：抗初老成分+智能导入技术，改善熬夜/压力导致的肌肤松弛，维持水油平衡，适配亚洲男士抗初老需求。
④ 目标消费群体
面向20-35岁亚洲男士（学生、职场新人），注重护肤温和性与品牌信赖度，肤质以油皮、混油皮为主，部分为敏感肌油皮。
4. 欧莱雅男士（L'Oreal Men Expert）：大众市场头部品牌
① 品牌定位/所属集团/行业地位
欧莱雅男士是法国欧莱雅集团旗下大众男士护肤品牌，是全球大众男士护肤头部品牌之一。国内覆盖超市、屈臣氏、电商全渠道，凭借“平价高效+针对性功效”定位，占据大众市场较大份额，是年轻男士入门护肤的热门选择。
② 核心竞争优势
依托欧莱雅集团供应链与研发资源，实现平价产品中高效成分添加（火山岩、水杨酸、烟酰胺）；拥有专属男士护肤实验室，针对年轻男士核心需求（控油、祛痘、保湿）开发配方；全渠道布局实现高可得性，品质管控适配大众市场。
③ 明星产品及核心功效
火山岩控油洁面乳：火山岩矿物+水杨酸，深入清洁毛孔油脂与痘痘丙酸杆菌，吸附多余油脂，实现即时控油与防痘；
水能保湿密集精华露：玻尿酸+锁水因子，质地清爽易吸收，快速缓解干燥，不增加黏腻感，适配油皮日常保湿；
抗痘修护凝胶：高浓度水杨酸+茶树精油，修护红肿痘痘、减少炎症，预防痘印生成，适配痘痘困扰的年轻男士。
④ 目标消费群体
面向16-25岁年轻男士（中学生、大学生、职场新人），预算有限，核心需求为控油、祛痘、基础保湿，追求高性价比。
5. 碧欧泉男士（Biotherm Homme）：高端保湿修护标杆
① 品牌定位/所属集团/行业地位
碧欧泉男士是欧莱雅集团高端男士护肤品牌，依托碧欧泉“活源精粹”核心成分，专注“保湿+修护”双效，是全球高端男士护肤标杆。国内以专柜、高端电商为核心渠道，是商务男士与高端群体的热门选择。
② 核心竞争优势
核心成分“活源精粹”（法国比利牛斯矿泉活性成分）通过专利提取，具备强大保湿与修护功效；拥有专属男士肌肤研究中心，开发“渗透型”配方，提升成分吸收效率；产品通过欧盟化妆品安全标准认证，肤感与品质处于高端行列。
③ 明星产品及核心功效
明星产品“水动力三部曲”：
洁面啫喱：非皂基表活+活源精粹，清洁油脂污垢的同时维持屏障保湿，洗后清爽不紧绷；
爽肤水：高浓度活源精粹+保湿因子，快速渗透补水，收敛毛孔，减少出油视觉效果；
保湿乳：活源精粹+锁水油脂，实现8小时以上长效保湿，质地轻薄不黏腻，适配油皮干燥季节/空调环境使用。
④ 目标消费群体
面向25-45岁高端消费男士（商务人士、企业管理者），具备强消费能力，注重肤感、长效功效与品牌调性，核心需求为保湿、修护与抗初老。
6. 高夫（GF）：国内老牌男士护肤代表
① 品牌定位/所属集团/行业地位
高夫是上海家化1992年推出的国内老牌男士护肤品牌，是国内最早专注男士护肤的品牌之一。深耕市场三十余年，凭借“本土化研发+高性价比”定位，占据大众市场稳定份额，是中年男士护肤的代表性品牌。
② 核心竞争优势
依托上海家化本土研发资源，针对中国男士肤质（北方干燥、南方油皮）开发区域适配配方；核心成分采用竹炭、绿茶、人参等本土天然原料，运用专研技术提升功效；自有工厂生产，品质管控适配国内大众市场。
③ 明星产品及核心功效
竹炭净肤洁面乳：天然竹炭+氨基酸表活，强吸附力清洁毛孔油脂，减少肌肤刺激，适配油皮日常清洁；
恒润保湿水：绿茶提取物+玻尿酸，快速补水，舒缓干燥紧绷，适配干燥肤质/换季保湿；
锐智多效焕肤乳液：人参提取物+抗初老成分，改善中年男士肌肤松弛与暗沉，调节水油平衡，适配大众男士轻度抗老需求。
④ 目标消费群体
面向30-50岁国内大众男士（职场中层、中年家庭男性），注重实用性与性价比，核心需求为基础清洁、保湿及轻度抗老。
7. UNO吾诺（Shiseido UNO）：日系平价多效合一品牌
① 品牌定位/所属集团/行业地位
UNO吾诺是资生堂2000年推出的平价男士护肤品牌，专注“多效合一+高性价比”方案，是日系平价男士护肤热门品牌。国内覆盖电商、美妆集合店，是年轻男士入门日系护肤的热门选择。
② 核心竞争优势
依托资生堂技术下放，在平价产品中融入集团基础护肤技术，实现“多效合一”配方（如洁面+保湿+控油）；配方适配年轻男士快节奏生活，步骤简单；遵循日本生产标准，品质稳定，价格带适配年轻群体消费能力。
③ 明星产品及核心功效
三合一洁面乳：皂基+氨基酸复配表活+保湿成分，实现清洁、保湿、控油三效合一，短时间内无需额外保湿，适配快节奏生活；
保湿调理乳：资生堂保湿因子+控油成分，质地轻薄易吸收，调节水油平衡，添加轻度提亮成分改善暗沉，适配日常基础护肤。
④ 目标消费群体
面向18-25岁年轻男士（大学生、职场新人），追求高性价比与简单步骤，核心需求为基础清洁、保湿与轻度控油。
8. 润百颜男士（BIOHYALUX Men）：国内功效型新锐品牌
① 品牌定位/所属集团/行业地位
润百颜男士是华熙生物旗下专研男士护肤品牌，依托华熙生物玻尿酸全球领先地位，专注“功效型男士护肤”，是国内新锐男士护肤代表品牌。国内以电商为核心渠道，凭借“高成分浓度+针对性功效”受到成分党男士青睐。
② 核心竞争优势
依托华熙生物40余项玻尿酸专利，添加高浓度不同分子量玻尿酸，实现“深层保湿+表层锁水”；拥有专属男士研发团队，针对油皮“出油+屏障受损”开发“控油+修护”配方；自有工厂生产，成分透明度与品质管控处于行业前列。
③ 明星产品及核心功效
玻尿酸控油洁面乳：氨基酸表活+小分子玻尿酸+控油成分，清洁毛孔油脂的同时修护过度清洁导致的屏障受损，实现“清洁+修护”双效；
修护精华乳：大分子+小分子玻尿酸+神经酰胺，调节水油平衡，修护油皮屏障，添加轻度抗初老成分改善粗糙，适配油皮敏感肌。
④ 目标消费群体
面向20-30岁成分党男士（学生、职场新人），关注成分有效性，核心需求为控油、修护屏障及轻度抗初老，肤质以油皮敏感肌为主。
9. 杰威尔（JVR）：国内电商渠道功效型热门品牌
① 品牌定位/所属集团/行业地位
杰威尔是国内本土新锐男士护肤品牌，专注“针对性功效男士护肤”，通过电商渠道快速崛起，是电商平台男士护肤类目热门品牌。凭借“美白、祛痘”等进阶功效定位，受到年轻男士关注。
② 核心竞争优势
拥有专属功效型研发团队，针对年轻男士核心问题（痘痘、暗沉、出油）开发针对性配方，添加高浓度功效成分（烟酰胺、水杨酸、寡肽-1）；通过电商用户反馈快速迭代配方，适配年轻群体需求变化；产品通过CFDA备案，专业企业代工。
③ 明星产品及核心功效
烟酰胺美白洁面乳：氨基酸表活+高浓度烟酰胺+清洁因子，清洁油脂的同时轻度提亮出油暗沉，实现“清洁+美白”双效；
祛痘修护精华乳：水杨酸+寡肽-1，抑制痘痘丙酸杆菌、减少红肿炎症，修护痘痘肌屏障，预防痘印生成，适配痘痘困扰的年轻男士。
④ 目标消费群体
面向18-25岁年轻男士（学生、职场新人），关注美白、祛痘等进阶功效，核心需求为解决特定肌肤问题，肤质以油皮、痘痘肌为主。
10. 科颜氏男士（Kiehl's Men）：国际功效型植物护肤代表
① 品牌定位/所属集团/行业地位
科颜氏男士是美国科颜氏（欧莱雅集团旗下）男士护肤线，依托科颜氏功效型护肤积淀，专注“植物提取物+针对性功效”方案，是国际功效型男士护肤代表品牌。国内覆盖专柜、电商，受到注重天然成分的男士青睐。
② 核心竞争优势
依托科颜氏植物提取物研发资源，添加高浓度天然成分（金盏花、咖啡因、牛油果）；通过欧莱雅集团技术提升成分有效性；与国际皮肤学机构合作背书，方案安全性与功效性经过临床测试；包装简约实用，适配男士使用习惯。
③ 明星产品及核心功效
活力洁面啫喱：非皂基表活+咖啡因，清洁油脂的同时提亮熬夜暗沉，洗后清爽不紧绷；
咖啡因眼霜：高浓度咖啡因+牛油果油，缓解熬夜眼部浮肿与黑眼圈，保湿眼周，适配职场男士熬夜眼护理；
金盏花爽肤水：金盏花提取物+控油成分，舒缓痘痘肌炎症，收敛毛孔、调节水油，适配痘痘肌、油皮男士。
④ 目标消费群体
面向25-35岁功效型需求男士（职场人士、成分党），注重天然成分与针对性功效，核心需求为缓解熬夜问题、舒缓痘痘肌及控油。
三、总结：男士护肤市场的多元化与未来趋势
本次盘点的十大产品，覆盖了国际高端、大众平价、国内本土等不同维度，从肤质适配（油皮、敏感肌）、功效需求（控油、抗初老）、消费预算等层面实现了多元化覆盖，适配不同群体的进阶护肤需求。
从行业趋势来看，男士护肤市场正朝着三大方向发展：一是功效细分，油皮专研、抗初老、剃须修护等细分产品将持续增长；二是成分透明化，“成分党男士”群体扩大，品牌需加强成分的功效验证与透明度；三是本土化适配，针对中国男士肤质的研发将成为核心竞争力，国内品牌有望凭借精准适配性提升市场份额。未来，男士护肤市场将持续释放潜力，为消费者提供更多科学、有效的进阶选择。
责任编辑熊掌网络