10月23日彭博社报道，巴西总统路易斯・伊纳西奥・卢拉・达席尔瓦一直固执地表示，他永远不需要手机。然而，一场令人震惊的选举失利让他重新考虑了这个问题。现在的问题是，这一切是否为时已晚。

这位 80 岁的巴西现任领导人和资深政治老将在巴西总统选举第一轮投票中败给了更年轻的对手弗拉维奥・博尔索纳罗，这对他来说无疑是一次沉重的打击。

他原以为自己胜券在握。如今，在妻子多年劝他买部手机之后，他终于意识到自己已经脱离了现代选民的视野。于是，在周日决选前夕，卢拉终于妥协了。本周，他接受了一份礼物：一个三星包装盒，里面装着一部全新的智能手机。

形势再怎么严峻也不为过。周四公布的 Datafolha 民调显示，卢拉和博尔索纳罗的支持率均为 50%，不分伯仲。这表明，现任总统卢拉姗姗来迟的现代化举措或许正在为其连任竞选注入新的动力。

民调结果公布后，博尔索纳罗取消了原定的直播。周五，他将与卢拉进行一场电视辩论，这场辩论突然间成了必看节目。

卢拉的新手机是他为再次实现惊人复出而迅速进行数字化转型中的最新一步。这位总统此前已经克服重重困难，从监狱中获释，并在世界上最大的民主国家之一重返政坛。过去三周，卢拉已经与时俱进了。

他开始录制自拍视频来争取选民支持，并将这些视频作为他社交媒体账号的日常内容。他发布笑话，并吹嘘自己执政的政绩。他还向博尔索纳罗发起挑战，甚至向这位参议员施压，要求他支持自己的一项关键竞选提案。

卢拉的问题从来都不是他的网络粉丝数量。他在照片墙上拥有约 1850 万粉丝，而博尔索纳罗只有 1500 万。

区别在于他们投放信息的力度。博尔索纳罗发布了超过 14000 条帖子，几乎是卢拉 5000 多条帖子的三倍。

"我不使用手机，因为我还有其他事情要做，" 卢拉曾在一次公开场合说道。"我不喜欢把时间花在看新闻上 —— 我要让自己的双手忙于为巴西做其他事情。"

对于一个全球互联程度最高的国家的总统来说，这种做法确实有些奇怪。一位不愿透露姓名的政府内部人士坦率地形容卢拉就像一位高塔上的总统，与现实隔绝。

根据 AtlasIntel 于 7 月为彭博新闻社进行的拉美脉搏调查，超过 1.5 亿巴西人上网，其中 63% 的人关注有影响力的人士获取新闻和政治信息。

这使得数字影响力在巴西比在世界大多数地区拥有更大的力量。国会选举与第一轮投票在同一天举行，就是一个例证：得票最多的候选人并非来自同一政党，甚至连意识形态都截然不同。但他们拥有的共同点是：庞大且极其忠诚的线上受众群体。

来自博尔索纳罗所在政党的尼古拉斯・费雷拉在米纳斯吉拉斯州成功连任，成为巴西历史上得票最多的众议院议员。这位 30 岁的议员在照片墙上拥有超过 2200 万粉丝。

政治光谱的另一端是埃里卡・希尔顿，这位 33 岁的左翼人士拥有超过 620 万的追随者，成为下议院历史上得票最多的女性。

卢拉的盟友们早就意识到了这个问题。自他第三个任期开始以来，顾问们就不断敦促他加强数字化宣传，并试图让这位资深政治家更适应直接与选民在线沟通。

这种做法始终未能真正奏效。尽管年轻一代的政治家通过直接对着手机讲话吸引了大量听众，卢拉仍然更喜欢集会、演讲和传统媒体。

卢拉现在正努力掌握一项他的对手已经玩了多年的游戏。

卢拉用他的新手机加入了一个名为卢拉军团的瓦次普社群，他的盟友们每天都会向超过 800 万粉丝发布这位左翼领导人的生活动态、笑话和照片，以及如何在社交媒体上提高互动率的指导。

"我想向所有列队站立、手持手机、准备开始战斗的士兵们致以问候，" 卢拉周四晚上在优兔直播中对大约 27.5 万名观众说道。