最近关于小米的争议不少，这不，小米空调“巨省电”的名称又一次引发了行业热议，有声音质疑其只是个产品名称，宣传含有夸大意味。对此，小米集团合伙人、总裁单联瑜最新作出回应，明确表示“巨省电”不仅仅是产品名称，更是要做到真正的节能效果，“肯定是名副其实地巨省电”。

对于这一质疑，单联瑜回应称：我们的产品系列不复杂，有巨省电系列，有健康风系列，还有上出风系列，每个产品的名称代表了它的产品定位。比如说在巨省电里面，国标EPF是5.0，我们一般会做到5.27，超一级能效是5.6，这个是远超国家标准的，我们本身是一个非常省电的状态。

单联瑜还强调，在空调行业中，“省电”“节能”“能效提升”等宣传概念并不罕见，小米选择“巨省电”作为名称，是对产品能力的自信表达，而不是营销噱头。“行业内各种‘省电’大家其实都有”，他指出，关键还是看实际表现，小米愿意接受市场与用户的检验。

那么问题来了，“省电”能作为电器的商标或者商标组成部分吗？

二十年前，伊莱克斯就在空调冰箱等电器商品上申请了“伊莱克斯省电奇冰”商标，核准注册，至今有效。

十年前，美的集团在空调等电器商品上也成功注册了“美的省电王”商标。

然而幸运只是少数，幸运只是从前。更多友商的“省电”系列商标则是直接驳回的。比如：格力“特省电”、奥克斯“臻省电”、海尔“净省电”、TCL“真省电”等等。

根据《商标法》第十一条规定，仅直接表示商品功能、用途的标志不得作为商标注册。在家电领域，“省电”是各类电器产品努力追求的通用功能，从空调到冰箱，从洗衣机到热水器，几乎所有家电都在朝着节能省电的方向发展。但是，如果商品的性能、功能等信息与实际不符，导致消费者对产品本质产生误解并影响购买决策，可能会构成“虚假宣传”。

“省电”系列商标注册遇阻，这一事件为各企业敲响了警钟。企业在推广产品时，固然可以对产品优势进行适度的“艺术性表达”，但这种表达绝非无边界的夸大其词，应当以不误导、不欺骗消费者为前提。

【温馨提示】文中部分图片及素材来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢！