10月7日消息，市场调查机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，2026年第二季度，苹果在欧洲运营商渠道的智能手机销量份额反超三星，登顶该渠道第一 。


具体份额变化一目了然：2025年同期苹果还只有33%，三星以39%领跑；到今年二季度，苹果涨到37%，三星回落至34%，一升一降之间头把交椅直接易主。
以下是Counterpoint官方渠道份额对比图：


这波位次变化，是在欧洲手机整体市场走弱的大背景下发生的。今年二季度欧洲智能手机整体销量同比下降8%，但不同渠道的抗跌能力差距很大：运营商渠道销量仅同比下滑4%，而零售等开放渠道销量同比下滑11%，跌幅接近前者的三倍。

Counterpoint分析，这和今年持续上涨的内存成本有直接关系。低端手机对成本最敏感，内存价格一涨，要么涨价损失竞争力，要么压缩利润减配置，销量收缩最明显。
而运营商渠道的机型整体定位更高端，消费者也大多通过合约、分期的方式购机，对单机价格波动的敏感度更低。苹果、三星、谷歌这类中高端品牌本来就在这个渠道占优势，低端市场持续收缩，反而让运营商渠道的稳定性更突出，苹果也成了这波趋势里最主要的受益者。

当然也不是只有苹果在增长，部分安卓品牌在运营商渠道的表现同样亮眼。其中vivo二季度在欧洲运营商渠道销量同比大涨90%，是所有品牌里增速最快的；摩托罗拉同比增长27%，表现也很突出。

Counterpoint预计，接下来几个季度，内存成本还会继续对低端智能手机形成压力，运营商渠道在欧洲手机市场的占比大概率还会进一步提升。

关于「为什么欧洲用户更偏爱运营商合约机」「苹果持续领跑高端市场，安卓还有机会反超吗」的讨论一直很多。有人觉得合约机套餐划算、换机门槛低，是欧洲市场的主流选择；也有人认为安卓旗舰在快充、影像、信号等方面优势明显，中高端市场还有足够的竞争空间。你怎么看这次苹果反超三星的位次变化？你觉得国内如果运营商渠道发力，会影响现在的市场格局吗？