10月15日，小鹏MONA L05的预售发布会上，一个细节火了——00后产品经理恩塔在台上多次用“老登”这个词，还喊出要拒绝“登味审美”。本来是想走年轻化路线，结果一句玩笑话，把不少观众给得罪了。

事情发酵一周后，10月22日，恩塔发了视频道歉。她说“老登”是团队内部常用的玩笑词，没想到放到公共场合会让一部分人不舒服，自己真正想吐槽的，是那种不管做什么车型都套用同一套设计语言的固化思维，不是冲着某个年龄群体去的。


道歉态度看着挺诚恳，但问题已经埋下了。说白了，这事的根子在于：内部玩梗和对外传播，完全是两码事。朋友之间互损一句“老登”，大家哈哈一笑；可发布会上台对着几万人说，性质就变了。网络热词自带攻击性，用不好就是误伤，涉嫌贬低特定群体，这不是“年轻”俩字能兜底的。


我的看法很简单：品牌想讨好年轻人没问题，但年轻化不等于口无遮拦。真正的高级玩法，是靠产品力和创意打动人，而不是靠踩别人抬自己。这次翻车给所有做营销的人提了个醒——圈层梗再好玩，也得先想想公共场合的边界在哪。


一句话总结：个性可以有，分寸不能丢。你觉得小鹏这次道歉，能翻篇吗？评论区聊聊。