广州商贸文化在千年流转中生生不息，个体工商户是传承的重要载体——他们以工匠精神为笔，以诚信服务为墨，续写商贸新篇。如今，广州以“多部门协同、多维度支持”，为匠心护航。一批批“名特优新”个体工商户乘势而起，在商潮中深耕特色、开拓新局，让千年商都的文化基因迸发新能量。

这份支持在老城街巷间绽放光彩。近日，“广州非遗街区（永庆坊）：老城新韵的文旅融合典范”成功入选2025年非遗进景区“五好”案例。这片街区里，一间间非遗工作室正是“小个体”坚守匠心的缩影，传承人扎根于此，守护着广彩、广钟、广绣等传统工艺，借工作室为平台开体验课、设互动区，既让岭南非遗走出展柜，又带动非遗产品走进市场，实现“文化+商贸”双赢。

永庆坊

广州市市场监管局则以“名特优新”认定为支点，从四个维度为个体工商户“把脉定向”，推动商户精细化转型，为工匠精神传承注入动能。增城区广州双红美食店的非遗何氏豆腐花，承载百年技艺。获评“名特优新”后，这份老手艺与背后的匠心故事获官方认可推广，稳定的订单接踵而至，研学团队也走进店里。店主何远志更加坚定信心：要让家族手艺从“谋生技能”蜕变为“文化符号”，让工匠精神在市场浪潮中稳稳扎根、代代相传。

金融机构的精准助力，更解了不少非遗传承“小个体”的燃眉之急，让匠心传承没有后顾之忧。老字号“圣绣坊”创始人朱女士坚守广绣，同时融合湘绣、苏绣手法，力图让“艺术品”走进日常。然而市场前景未知，在朱女士需要大胆尝试之际，农行广州分行精准注入400万元金融“活水”，不仅解了经营难题，更支撑团队潜心打磨技法。其创新作品屡获金奖，并拓展了多家企业客户。

从文旅搭台、市监赋能到金融护航，广州助力“小个体”稳健前行、守护文化根脉，让工匠精神不褪色、传统技艺有未来，让广州的商贸活力与文化魅力，在一代代“小个体”的坚守与创新中，绵延不绝、焕发新生。

借直播破局 靠创新传“薪”

广州康王中路、长寿东路十字路口，东南西北四个方向望去全是珠宝玉器行当。这里是我国规模最大、品类最全的珠宝玉器集散地——华林珠宝玉器商圈（下称“华林商圈”），汇集专业市场9家、商户数万家，经营面积超过26万平方米，行业年交易额千亿级。如今，华林商圈几乎家家都在做电商或线上相关业务。“破界维新文化传媒店”经营者李帅，正是转型的“引路人”。

李帅带领团队赋能珠宝电商直播

‍2016年是电商直播元年，在多数人对“直播带货”毫无概念时，一次直播活动的统筹经历，让李帅敏锐捕捉到这一新兴风口。“这或是能持续发展的新赛道。”带着这份敏锐，李帅踏上了考察之路。传统珠宝玉器行业大多靠家族传承，毫无行业根基的他堪称“门外汉”，但广州做生意的务实风气、丰富的产业供应链与便利的物流条件，让他最终选定珠宝文玩领域，而拥有数百年积淀、汇集数千商户的华林国际，自然成了他梦想的起点。

一开始，面对新事物，仅有2家商家愿意将货送到李帅的直播间。为打破僵局，李帅用了“笨方法”：上午带着主播在各档口“走播”，下午就在市场通道公开打包发货。“看得见、摸得着”的交易场景，让路过的商家渐渐放下戒备——原来直播真能出货，且体量不小。信任的闸门一旦打开，合作商户便纷至沓来，李帅完成了从“试水者”到“领航者”的蜕变。

团队从账号代运营起步，逐步增加权威检测、快递发货、培训教育、一站式云仓及供应链对接等多元服务，为商家提供全链条服务支撑。

消费者信任是线上珠宝交易的核心前提。针对消费者最担忧的“以次充好、以假充真”问题，李帅联合平台与权威检测机构推出“一物一检”机制，建立专业实验室与云仓体系，对每件商品实施国标检测，并实现数据可溯源，完成质检、包装及发货，实现“一物一证”，既保障消费者权益，也为商家提供信任背书。

作为广州千年商都的一张名片，华林商圈历经百年而不衰，靠的正是无数个体工商户的适时而动。李帅观察到，近年来，单靠线下交易，不少商家已遇到经营困难，转型迫在眉睫。正如店名“破界维新”，李帅抓住了直播电商服务风口、成功创业，也带动每日数千商家活跃于直播间，为整个行业的转型升级赋能。

在岭南非遗领域，也有一位“破局者”。他就是国家级非物质文化遗产广绣项目市级代表性传承人、广东省工艺美术大师王新元。王新元出生于江西一个裁缝世家，从小接触针线，高中毕业参军入伍，2001年，退伍后的他南下广州闯荡，后接触到广绣，并向粤绣名家梁国兴和吴玉珍夫妇拜师学艺。荔枝、木棉、孔雀是广绣的三大主题，但两位师傅开创性地把广绣技法运用到人物肖像、风景画中，给了王新元很大的启发——传承不守旧，创新不忘本，非遗才有生命力。

王新元给年轻人上课。

王新元创新的步子迈得比师傅更大：他以名画、文物青铜器、人物肖像、军事、动漫等为主题，从题材、技艺等多方面推动广绣的创新；他开发带有广绣元素的首饰、台灯、果盘、车载香薰等，让广绣这门古老的技艺与时尚、科技、生活融合，走近大众。他还尝试“非遗进商场”的合作模式。王新元认为，市场的消费力才是非遗发展的不竭动力。

以往，广绣大多在家族成员、师徒之间口口相传、手把手教，这在新时代渐渐显现出“从业者老龄化、新生代不足”“会绣不会说、传授面不广”的被动局面。王新元很早意识到这一点，他建立广绣传承基地，持续开设广绣兴趣班、基础班，如今已带动400多位绣娘就业。此外，他带出80多名社会班的徒弟、100多名职业院校学生，推动更多有知识、有水平的年轻人加入进来，让广绣传承有了生力军。

广言快评

守护“小个体” 传承“大商脉”

商通四海，市贯千年。

从唐宋蕃坊的万商云集，到清代十三行的桅樯如林；从长堤骑楼下的百货汇聚，到今日街头巷尾的店铺林立——千百年来，广州的商业文明正是在一代代经营者的接续奋斗中薪火相传、生生不息。

个体工商户是广州商脉最直接的传承者。凉茶铺坚守古法又创新口味，茶餐厅融合中西却保留市井温情，服装档口追随时尚又提供个性定制……这些遍布街巷的“小个体”，以工匠精神打磨产品，以诚信经营赢得口碑，让广式服务温暖人心。它们或许没有庞大的资本，却有着最敏锐的市场嗅觉；它们或许不占据城市地标，却是这座城市最具烟火气的活力所在。小小个体户，其意义远超经济范畴：它们不仅是岭南商业文化——务实、包容、开放、创新的生动载体，更是人与人之间情感的纽带。无数小店默默见证岁月变迁，陪伴城市生长，为都市繁华注入了温情与活力。

商脉传承，贵在守正创新。百年老店开通线上商城，传统批发市场变身直播基地，手工艺人借助跨境电商扬帆出海……正是这些“小个体”，以灵活的身段、顽强的韧性，让千年商都在新时代绽放出绚丽光彩。而广州要做的，是持续优化政策与环境：从简化登记流程到推行“一站式”服务，从打造特色商业街区到发展夜间经济，从保护老字号到培育新品牌，不断为个体工商户提供更适宜的成长土壤，让每一家小店安心经营、茁壮成长。

小店铺，大商业；小个体，大情怀。万千个体工商户与广州相融共生、相互成就，它们的奋斗身影汇聚成这座城市最生动、最温暖的图景。呵护好每一个“小个体”，就是守护广州的商业根脉；激发每一位“小个体”的创造力，就是点燃经济高质量发展的新引擎。让商脉永续、商都焕新，广州的商业传奇必将续写更加精彩的篇章！（广州日报评论员 谭敏）

文/广州日报新花城记者：吴多、卢梦谦、陈薇薇、林晓丽、许晓芳

图/广州日报新花城记者：吴多、廖雪明

广州日报新花城编辑：张映武

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