《尚公主》的宣发，属于一条从2月2日杀青就开始、按日历节点分批放料的流水线。杀青特辑打底，520放暧昧互动，6月24日平台发布会放双人拍立得，七夕放CP物料，10月15日把两位主演拉到长沙世界之窗拍线下物料。
效果可以量化：2月杀青时站内预约还只是“即将突破200万”，到9月17日已是390万，三平台待播剧第一。
预热的第一枪，打在剧还没做完后期的时候2026年2月2日，《尚公主》杀青。这部剧2025年8月开机，拍了156天，40集、每集45分钟，腾讯视频与新丽电视出品，秦榛执导、何妨编剧。杀青当天就放出杀青特辑，收录主演拍摄片段、幕后互动，以及两人雪中相拥的名场面。两位主演同步发文：
两位主演的古装造型幕后自拍合影
“杀青不是落幕，而是这段乱世锋芒故事奔赴荧幕的序章。藏锋于玉，以谋破局。言尚，期待再会！”——李昀锐
次日（2月3日）的报道里带出第一个可查的数字：站内预约即将突破200万。剧还在后期，第一波物料和第一个预约里程碑已经配合上了。
之后是三个明确的日期：
5月20日，释出男女主暧昧互动向的专属双人物料。6月24日，腾讯视频2026—2027年度片单发布会官宣领衔主演李昀锐、孟子义，名字后括注“按姓氏笔画排序”，同日释出双人拍立得，捧脸、贴面、依偎，主演署名排序引发两边粉丝争论，剧方没有公开接话。两位主演牵手出席公开活动走过红毯
7月底，双端预约突破350万。七夕那一轮，是预约数据的转折点8月19日七夕，剧方集中释放CP向物料，围绕男女主角色互动和氛围感定向触达。8月20日0时，腾讯视频站内预约370.2万，三平台第一；当周新增6.4万，在新增榜上排第三。据娱乐资本论记录，七夕物料之后，旧口径的预约数字从300多万跳到364万、371万。
尚公主官微七夕发布双人互动写真物料
此后基本以周为单位往前走：9月3日0时381.6万，9月10日0时385.3万，9月17日10时390万，均保持三平台待播剧预约第一。
“520就发暧昧互动，七夕就发CP物料，生日就发角色福利，预约破百万就释放新物料，节点如今依然是推动预约继续增长的内容事件。”
这里要接住一个追问：为什么网上能看到364万、371万、380万、390多万好几个版本？严谨的说法只能是：站内预约从2月的不足200万，涨到9月中旬的390万量级。
最后一次大动作在长沙，日期却始终没给10月15日晚，孟子义、李昀锐现身长沙世界之窗，拍摄《尚公主》剧宣物料。当晚下小雨，李昀锐一路撑伞，两人打卡摩天轮、玩碰碰车、旋转木马，还一起打气球。这组路透成了定档前最后一波大规模传播素材。
两位主演线下拍摄宣传物料时互动
但到这一刻为止，平台始终没给过上线日期。9月10日的稿件写它还只是“预计十月在腾讯视频与大家见面”；再往前，2025年10月恩平取景、11月阳春取景的报道里，口径也只是“计划于2026年首播”“预计于2026年上映”。
也就是说，从年初到10月中旬，这套预热跑了七个多月，一次都没有用“定档”当燃料，用的全是CP记忆点。
这套打法也有拧巴的地方。
早期物料主打“发糖”，走的是孟子义、李昀锐继《西出玉门》《九重紫》之后三搭的CP粉老路；而正式剧情介绍给的是双强权谋，暮晚摇与言尚开局并非一见钟情，而是互相利用、互相试探，在权谋里慢慢建立情感，标题甚至被写成“这次他们不撒糖改吵架了”。
营业节奏同样在摇摆：4月24日《奔跑吧》情侣特辑录制，两人被分在不同组，孟子义与徐志胜组队、李昀锐和白鹿一组，与后来的双人物料形成对照。
所以完整链条很清楚：2月2日杀青特辑、2月3日预约近200万、5月20日暧昧物料、6月24日发布会加拍立得、7月底破350万、8月19日七夕CP物料、8月20日370.2万登顶、9月3日381.6万、9月10日385.3万、9月17日390万、10月15日长沙线下物料。

它没有砸预告片，也没等到定档才启动，而是把一对已经被市场验证过的搭档，拆进一年里十几个可以发布的内容事件。
但这套“CP资产”能不能兑现，要看10月23日之后的正片。有句话点得挺准：班底不替正片兜底，番位吵完会过去，真留住人的是对手戏。