11月11日，长春市政府新闻办公室召开长春大冬会市场开发新闻发布会。围绕赞助招商、特许经营产品、知识产权保护三大板块，赛事组委会交出一份阶段性的市场开发答卷：六级赞助合作体系已然成形，18家行业龙头企业签约入局；11大品类、410余款特许商品蓄势待发；“特殊标志+版权+专利+商标”四位一体的保护网络全面铺开。一场冰雪盛会，正循着“办一场赛，兴一座城”的路径，把赛事流量沉淀为城市资产。

六级体系招大引强

以赛事和市场需求为导向，以精准开发为原则，长春大冬会的赞助招商从一开始便面向国内外市场广泛布局。招商团队远赴俄罗斯、韩国等地开展海外交流，同时联动国内重点城市文旅活动，借助国家级展会、潮流赛事拓展招商渠道。

截至目前，中国一汽、吉林银行、南方航空、中国联通、中国人保、京东集团、安恒信息、泉阳泉等18家行业龙头企业已成为赛事赞助商。在六级赞助合作体系之下，从整车、金融、航空、通信，到保险、电商、信息安全、饮用水，赞助商的产业版图横跨城市运行的多个切面，既为赛事组织保障提供了实体支撑，也让赛事的市场声量层层外扩。

一张可带走的城市名片

特许经营是赛事IP最直观的落地形态，也是城市文化最轻便的载体。长春大冬会以大冬会吉祥物“吉冰”“吉雪”为原型，开发搪胶毛绒玩偶、盲盒手办、主题徽章、冰箱贴、服饰配饰等品类；同时深度挖掘吉林本土资源，开发人参、松花石等多种“吉字号”特许商品，把黑土地的地域特质装进可以拎走的礼盒。

遴选环节亦见功夫。赛事遴选了34家曾参与国内外重大赛事的特许企业开发生产，特许商品覆盖11大品类、410余款产品，兼顾限量收藏与日常使用两种需求。

办赛成果全民共享的思路贯穿始终。赛事联合南方航空推出赛时机票折扣，联动雪场景区景点推出冰雪联票优惠；依托全城高清大屏、轨交网络和公共交通传播矩阵展示“吉冰”“吉雪”形象，让市民游客在街头巷尾即可与这场冰雪盛会相遇。

四位一体护航赛事IP

赛事IP的商业价值，取决于保护力度。长春大冬会建立起“特殊标志+版权+专利+商标”四位一体的知识产权保护体系，出台专项管理规范，完成18件特殊标志核准、4件外观设计专利授权、45件吉祥物系列版权登记，并搭建非商业使用“咨询—申请—审核—反馈”闭环工作机制。

确权之外，监管执法同步跟进。赛事线上开展全网电商渠道巡检，线下对商圈、景区、沿街商户开展常态化排查，对侵权行为及时介入调查处置，从源头遏制“隐性营销”行为，守护健康有序的赛事商业生态。

从赛事流量到城市活力

发布会透露，大冬会市场开发工作仍在持续推进，欢迎社会各界优秀企业通过大冬会官网查询、联系市场开发部，加入赞助商大家庭。

更长远的落子落在赛后。组委会将着力推动赛事IP与城市文旅产业深度融合，助力赞助企业、特许经营主体与本地产业开展赛后持续合作，把短期赛事合作延伸为长效产业协同，把赛事流量转化为城市持久活力，共同实现“办一场赛，兴一座城”的目标，携手迎接2027长春大冬会。

来源：人民网