理想这次真的摔得不轻!

七月销量数据一出来, 李想估计得失眠好几天了.理想汽车单月销量暴跌四成 , 从新势力销冠直接跌到第四名, 这落差说不心疼那是假的. 更扎心的是, 其他九家车企都在涨, 就理想一家在跌, 这就有点尴尬了.

有一说一, 理想这波操作确实让人看不懂. 前几年靠着增程技术和"奶爸车"定位打得风生水起, 年销量37万台的时候多风光!结果现在呢?学华为学出了问题, 销售体系直接翻车 . 内部赛马机制搞得过火, 一线销售为了完成KPI各种返佣抢客户, 有些产品专家甚至不要提成都敢干, 这不是把好好的团队给搞废了嘛!

说真的, 华为的狼性文化确实厉害, 但这玩意儿不是谁都能学会的. 理想把26个战区搞得跟打仗似的, 结果内部先打起来了.邹良军这位华为老将被调离销售岗位 , 说明管理层也意识到问题的严重性了. 从华为荣耀跳槽过来的高管, 最后却成了背锅侠, 这剧情转折有点意思.

更要命的是产品层面的问题. 增程车这条赛道现在挤得跟菜市场似的, 问界M7、深蓝S7这些对手一个比一个狠, 价格战打到25万区间谁都别想好过. 理想去年单车净利润还有3. 4万, 今年二季度已经跌破2万, 这降价保量的副作用开始反噬了.

看得出来, 理想在纯电路线上也没少栽跟头.MEGA那个"棺材车"造型被吐槽到现在 , 50万的定价月销不到千台, 这成绩单真的很难看. 新上市的i8本来寄予厚望, 结果营销又翻车了, 那个卡车对撞测试搞得全网群嘲, 这操作水平确实有待提高.

技术层面的差距也越来越明显了. 人家比亚迪刀片电池穿刺实验敢全程直播, 小鹏城市NGP路测视频随便放, 理想还在玩五年前特斯拉的那套悬浮模式.800V高压平台比同行落后一年 , 智能驾驶还停留在PPT阶段, 这技术储备明显跟不上趟啊!

此外, 消费者现在也精明了很多. 当年吹冰箱彩电是黑科技, 现在大家都知道汽配城三千块就能改装. 真正值钱的是三电系统、智驾算法这些硬核技术, 理想在这方面的投入确实不够狠. 问界能把三十多万的车卖爆, 靠的是华为十年1200亿的研发投入, 这差距不是一星半点.

从市场反应来看,理想港股一个月蒸发四百亿市值 , 这哪是什么暂时性波动, 分明是消费者和投资者在用脚投票. 品牌信任一旦崩塌, 想再立起来可比登天还难. 当年蔚来自燃风波花了三年才把口碑拉回来, 理想这波操作够李想喝好几壶的.

除此之外, 理想现在面临的竞争环境也越来越恶劣. 新势力下半场早就过了讲故事的阶段, 没有硬核技术兜底, 再多花哨营销都是泡沫. 极氪009能把MPV卖到50万区间, 靠的是全域800V和宁德时代麒麟电池这些真材实料. 理想要是还守着沙发彩电过日子, 明年这时候估计就该讨论其他问题了.

总结:理想这次确实遇到了大坎, 销量下滑、营销翻车、技术落后, 问题一大堆. 李想当年狂喷技术路线没用, 现在算是尝到苦头了. 不过话说回来, 船大难掉头但不是不能掉头, 就看能不能放下身段重新审视战略了. 增程基本盘得守住, 纯电技术得赶紧补课, 最关键的是别再玩那些花里胡哨的营销套路了, 消费者要的是真正的产品力!