「 开启精准化作战时代 」

作者 | 沈天香

编辑 | 李国政

出品 | 帮宁工作室（gbngzs）

11月21日，2025广州国际车展首日。红旗展台上，一场以“新旗迹 新动态”为主题的品牌焕新发布会，揭开了红旗品牌全面向新的序幕。

这是一汽红旗在形成“红旗”“红旗天工”“红旗金葵花”三大子品牌架构后，首次集体亮相，标志着这艘拥有67年国车荣耀的航母，开始驶入品牌精细化运营的新航道。

“红旗品牌全面焕新升级，是为了满足用户日益多元化的需求。三大子品牌将分别面向主流人群、年轻新锐和超豪华用户，实现从一本通读到分卷精读的战略进阶。”发布会上，中国第一汽车集团总经理助理、红旗品牌运营委员会副总裁柳长庆表示。

展台上，三大子品牌全新LOGO、新VI视觉令人耳目一新；最红休息区“撑腰椅”以场景化体验，给人更直观的感受，吸引众多参观者打卡。社交平台上，“广州年轻人最爱追的红”话题冲上热搜。

作为品牌焕新后的重要力作，红旗HS6 PHEV在本届车展上备受关注。自今年11月15日预售后，其订单持续攀升，展现市场对红旗品牌焕新与产品力提升的双重认可。

广州车展上的热度还在扩散。红旗此次品牌焕新，并非一时之举，而是一场源于顶层设计、步步为营的系统性战略转型，背后是红旗对市场变迁、用户分化与技术成熟的深度回应。

▍01三年三步走

当新能源汽车市场竞争进入快鱼吃慢鱼的窗口期，红旗敏锐地捕捉到用户结构正在剧变。

红旗品牌成为中国首个用户规模突破200万的中国豪华汽车品牌，年轻用户占比不断提升，他们对智能、个性、场景化体验的需求远超以往。

此时，技术平台已然成熟。天工纯电平台、鸿鹄混动平台、九章智能平台这三大技术底座，让红旗有能力针对不同人群精准提供产品。

在今年7月中国一汽2025年科技大会上，中国一汽董事长、党委书记邱现东发布了新版中国一汽阩旗技术“SIGHT（洞见）531”发展战略。

未来5年，红旗将围绕安全、智能、绿色、健康、美妙这5个品牌基因，聚焦重点技术方向，着力攻克558项关键核心技术，为红旗品牌三大技术平台迭代升级，提供强力支撑。

其中，天工纯电平台全面升级同轴电驱、宽温域电池、智慧热管理、主动悬架等核心系统，覆盖更多极限场景，实现更好极限驾控；鸿鹄混动平台拓展增程技术路线，革新混动专用发动机、三电机、四电机等关键总成；九章智能平台升阶端到端大模型、VLA语义交互、舱驾一体融合芯片、AI操作系统等。

由此，红旗以三年三步走的节奏，完成了从特区破冰到势能整合，再到精准破局的系统转型。

第一步，2023年特区破冰。红旗将新能源业务独立为子品牌特区，集中资源攻坚三电核心技术，在电池热管理、电驱效率等关键领域实现突破。

那一年，红旗新能源销量渗透率为23%，虽然不算惊艳，却为后续转型积累了宝贵的市场数据与技术经验，验证了新能源赛道的可行性。

第二步，2024年势能整合。在技术与市场初步跑通后，红旗将新能源业务重归主品牌体系，借助国车基因的品牌赋能，强化用户对红旗新能源的认知。

那一年，红旗私人用户占比突破93%，年销量首次迈过40万辆，标志着品牌从公务用车向民用市场的转型彻底站稳脚跟，为大规模精细化运营，奠定了用户基础。

第三步即2025年精准破局，是前两步演进的必然结果。

基于已成熟的三大技术平台，红旗正式构建三大子品牌架构，实现了从面向大众的一本通读，到聚焦细分市场的分卷精读的战略升级。

其中，红旗子品牌传承母品牌基因，是面向主流人群的自主豪华品牌，涵盖燃油、混动与纯电多元动力，是最有代表性、用户覆盖最广的子品牌。

红旗天工肩负品牌向新使命，以创新设计和年轻化理念，为潮流新锐用户带来更具活力的驾乘体验。

红旗金葵花则定位于超豪华市场，为“东方知己、天下名士”提供彰显身份格局、传递东方价值的座驾。

“这不仅仅是营销层面的变化，更是从产品定义、研发流程到组织架构的全面重构。”柳长庆在后续媒体沟通中强调。

例如，在开发红旗HS6 PHEV时，团队从立项之初，就实现了产品端（IPD）与营销端（IPMS）的深度互锁，确保产品精准命中目标用户——追求事业与家庭平衡的理性浪漫主义者的需求。

▍02

与用户同频

宏大的战略蓝图，需要通过具体的产品，才能与用户对话。今年广州车展就是红旗三大子品牌展示差异化价值的最佳秀场。

基盘最大的红旗子品牌最新力作，是红旗HS6 PHEV。它以更越级的舒适空间、更智慧的灵犀座舱、更省心的司南组合驾驶辅助、更高效的鸿鹄混动、更硬核的安全守护、更东方的原生设计等6个核心价值，精准切入豪华家用SUV市场。

特别是，在吉尼斯官方见证下，这款车满油满电出发，行驶了2327.343公里，创造了插电混动SUV最长续航世界纪录，为鸿鹄混动技术提供了最强背书。

为响应国家提升汽车质量标准的号召，一汽红旗联合中汽中心，依据即将发布的“汽车极端环境适应性试验方法”国家标准草案，深度聚焦高温干热、高海拔、高温湿热、高寒等4种场景，将成为行业首个完成全天候极端环境安全技术验证的品牌。

红旗HS6 PHEV在多个极限环境下的硬核挑战历程，就是例证。

肩负向新使命的红旗天工，则展现了截然不同的品牌性格。

此次焕新，它启用更具科技感与潮流感的全新标识，通过“潮改计划”，与年轻人玩在一起——为选购天工05、天工06的用户提供5000元青春潮改基金，打造了多款极具创意的主题涂装车，激发用户发挥创意、打造专属座驾，将用户共创理念落到实处。

作为红旗品牌年轻化战略的核心载体，红旗天工构建了科技、开放、懂用户的品牌形象。柳长庆表示，天工系列将进一步完善轿车、SUV、MPV全系产品布局，并加速线控转向、L3级驾驶辅助等尖端技术落地。

定位于品牌塔尖的红旗金葵花，则致力于成为东方超豪华的极致表达。它代表红旗品牌向上的决心，致力于打造中国唯一、世界级的超豪华品牌。

比如，红旗金葵花国礼首发丹霞主题定制版车型，设计灵感源自广东韶关仁化丹霞山的丹霞地貌，以漆画为主要表现形式，以绝伦设计、匠心工艺和精神风貌，演绎华夏大地血脉与生命的蓬勃热情，为用户带来绝无仅有的文化沉淀和精神力量。

红旗金葵花国雅“宋韵风雅”定制版，则以宋代汝瓷为灵感，运用大漆缥漆与犀皮漆工艺，让座驾成为一件流动的艺术品。

一直以来，红旗金葵花与大国情怀同频共振，通过9·3阅兵护航、与歼-35A陆空同框、长春航空展等国事级曝光，将品牌与国运守护深度绑定，夯实公众对大国重器的认知。

在今年粉丝家年华上，红旗品牌还把音乐节、园游会、露营休闲等年轻人喜闻乐见的生活方式搬到现场，包括文创工坊、后备箱市集等打卡点。

场景化体验区的人车共鸣、潮流基因的巧妙融入、用户共创机制的深度延伸，都成为红旗品牌以用户为中心、向年轻化转型的生动注脚。

在此届广州车展上，人们也看到，红旗不断追求有温度的坚实守护，成为用户出行路上的可靠伙伴——红旗HS6 PHEV为家庭带来安心与舒适，红旗天工为年轻用户打造潮流与个性表达，金葵花则诠释东方尊享的独特魅力。

▍03

守根基破新局

从1958年第一辆红旗轿车诞生，到如今三大子品牌矩阵齐发，红旗在67年发展历程中，始终坚守与时俱进、与民同进的品牌精神。此次品牌焕新，不是推翻重建，而是守根基、破新局的理念的进化。

守的是三大基因，即东方豪华的定位、大气尊贵的气质和国车安全的承诺，67年来始终未变。破的是沟通方式与用户链接，即从单一品牌到分层运营、从传统传播到跨界共创、从造车到经营用户。

正如其品牌愿景所言“传承国车荣耀，引领东方尊享”，红旗既要守住国车的精神根基，也要打破传统框架，以更年轻、更全球化的姿态，走向国民乃至世界车的新舞台。

在技术层面，红旗加速布局核心技术自主化，投资入股中汽新能，掌握电池核心资源，组建固态电池创新联合体，2026年将实现固态电池上车。

在智能驾驶领域，投资卓驭并深度参与技术研发，让智能驾驶从供应商采购走向自主可控。

在组织层面，成立集团级品牌管理委员会，定期研讨品牌战略方向。营销中心进行专项改革，设立三大子品牌事业部及专门市场部，形成“1+3”的协同运营模式，既保证品牌基因一致性，又赋予子品牌足够的发展灵活性。

于是，人们看到，在广州车展的聚光灯下，红旗HS6 PHEV以更好的大五座，重新定义家用SUV；红旗天工以潮改车，展现年轻态度；红旗金葵花以国宾车队，演绎东方尊享。这三重形象共同构成红旗品牌焕新后的立体新貌。

而在展台之外、在广阔的市场，一场更深层次的变革正在发生：红旗不再只是一个符号，而是一个能与不同用户对话的生命体——它既是家庭的守护者，也是年轻人的潮流玩伴，还是东方文化的承载者。

“红旗，让出行更安全，让生活更美好”，这句话道出了红旗从国车走向国民车、从中国走向全球的雄心。

此次品牌焕新不是终点，而是新起点。在三大子品牌协同发力下，红旗正在书写关于传承与进化的“新旗迹”。

未来，随着阩旗技术战略深入落地，固态电池、高阶智能驾驶等核心技术持续突破，以及海外本地化布局稳步推进，红旗必将在全球豪华车市场抢占更重要的位置。

红旗品牌一直有着强大优势：过去，是国车的品牌底蕴；当下，是精准转型的战略眼光；未来，将是积技术实力、文化内涵和用户生态于一体的综合竞争力。

六十七载风雨兼程，红旗始终与中国汽车工业同频共振。从建国初期的国之重器，到市场经济的转型先锋，再到新能源时代的破局者，这个承载着民族情感与产业梦想的品牌，从未停止进化的脚步。