10月5日深夜，一则声称刘亦菲连续失去四个代言的热搜条目跻身平台热门榜单。天梭、德芙、蚂蚁保、瑞幸这四个品牌名一同罗列出来，初看之下很容易让人觉得事态十分严重。评论区已经有人开始写“商业价值崩盘”的小作文了。
当日23点57分，瑞幸咖啡官方微博进入相关话题的评论区域，没有输入任何文字内容，仅仅留下了三个问号。37分钟后，品牌官方账号发了张刘亦菲手持“小黄油”的宣传图，配文明确写着“瑞幸咖啡全球品牌代言人刘亦菲”。相较于艺人本人的反应，合作品牌方的表现明显要更为急切。

涉及的这四份代言，各自对应着完全不同的情形。先说被硬拉进来凑数的瑞幸。刘亦菲9月刚拍完全新广告，当前线下门店仍悬挂对应宣传海报，客服说明她是该品牌全球代言人兼茶饮首席推荐官，有权代言品牌全系列饮品。自始至终全程都没有出现过任何中断。
针对和蚂蚁保的合作，品牌方称双方的合约属于自然到期，当下正就后续续约的相关事项开展友好协商。注意措辞，是“洽谈”，不是“终止”。 在所有合作品牌中，合约到期之后最终没有选择继续续约的，就只有天梭与德芙这两家。
刘亦菲与天梭双方所达成的商务合作关系，前后存续长达到了十一年。2015年该品牌正式对外公布相关消息时，她获得的头衔是品牌发展史上第一位女性全球代言人，这个此前从未出现过的头衔是专门为她设置的。行业内艺人常规的代言合作周期普遍为两到三年，维持长达十一年的合作究竟是什么概念？ 某品牌和合作方共同相伴走过十一年，这种情况难道能被称作是“掉代言”吗？这样的结局完全称得上是十分体面的圆满收尾。

和德芙开展的合作于7月到期，客服给出的原始原话表述就是“圆满结束”。此次传出的四起合作相关消息里，一起是不符合事实的误传，一起正处在续约洽谈阶段，其余两起均是合作期满自然结束。这哪里算得上是崩盘呢？

她在本年度内最新签署的各类合作项目，具体都包含哪些内容呢？1月，祖·玛珑正式宣布刘亦菲成为其全球品牌代言人，她是该英伦香氛品牌自创立以来第一位获得全球全线代言资格的华人。3月追觅相关方对外公开发布讯息，确认对应人选将担任该品牌的全球代言人。6月，雅诗兰黛集团旗下的芭比波朗也给了她全球品牌代言人，无删减、不分线的最高级别合约。

如果把猫人、熊猫户外这两个品牌都计入统计范畴，今年上半年完成新签约的全球代言项目，累计共有五家。作为两大头部奢侈品牌的LV和宝格丽，双方的全球代言合作关系到目前为止都保持得十分稳定。据相关媒体统计，她到目前为止仍然持有十六个尚在有效期的代言合作。
刚完成两家大众消费品的合作收尾，同期斩获五项全球代言，相关布局从顶奢延伸到科技赛道，正全面铺开。
有网友总结得很直接：“不是她掉了代言，是她在挑代言。” “到期”和“被甩”这两种截然不同的情况，在相关讨论里被完全混成了同一件事。品牌和艺人开展合作时，双方本来就约定了明确的合作周期，尤其是大众快消品牌，每年营销策略都有区别，代言人的配置矩阵也会对应同步做出调整。数份不同合约的时间节点恰好凑到一处，经过热搜的传播放大作用，最终就形成了“一下子掉了四个”的直观感受。 往简单了说，根本不是她出了什么状况，只是对应的合约刚好到了约定的期限而已。